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农产品品牌建设途径试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.农产品品牌建设的基础是（）

A.产品质量B.广告宣传C.价格优势

答案：A

2.以下哪项不属于品牌定位内容（）

A.目标市场B.产品特色C.物流配送

答案：C

3.农产品品牌传播最直接的方式是（）

A.参加展会B.社交媒体C.人员推销

答案：A

4.品牌形象塑造不包括（）

A.品牌名称B.包装设计C.生产流程

答案：C

5.农产品品牌核心价值是（）

A.满足消费者需求B.提高利润C.扩大市场份额

答案：A

6.以下哪种属于品牌延伸策略（）

A.推出新口味农产品B.更换包装C.提高价格

答案：A

7.品牌传播效果评估指标不包含（）

A.知名度B.美誉度C.产量

答案：C

8.农产品品牌建设的关键主体是（）

A.政府B.企业C.农户

答案：B

9.品牌故事的作用不包括（）

A.增强品牌情感B.提高生产效率C.提升品牌记忆

答案：B

10.市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.生产技术

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.农产品品牌建设的要素有（）

A.品牌定位B.产品质量C.品牌传播D.品牌形象

答案：ABCD

2.品牌传播渠道有（）

A.电视广告B.网络直播C.户外广告D.口碑传播

答案：ABCD

3.农产品品牌定位的步骤包括（）

A.分析市场B.确定目标客户C.挖掘产品卖点D.制定价格策略

答案：ABC

4.品牌形象设计包含（）

A.品牌标志B.品牌口号C.品牌色彩D.品牌代言人

答案：ABCD

5.提升农产品品牌美誉度的方法有（）

A.做好售后服务B.参与公益活动C.保证产品品质D.夸大宣传

答案：ABC

6.品牌保护措施有（）

A.商标注册B.专利申请C.打击假冒伪劣D.提高价格

答案：ABC

7.农产品品牌建设中政府的作用有（）

A.政策支持B.规范市场C.组织培训D.直接生产

答案：ABC

8.影响农产品品牌竞争力的因素有（）

A.产品特色B.品牌营销C.企业实力D.消费者口碑

答案：ABCD

9.品牌延伸的风险有（）

A.损害原品牌形象B.消费者认知混乱C.市场竞争加剧D.成本增加

答案：AB

10.品牌文化的构成要素有（）

A.品牌价值观B.品牌历史C.品牌故事D.品牌标识

答案：ABC

三、判断题（每题2分，共10题）

1.农产品品牌建设只需要注重包装设计。（）

答案：错误

2.品牌定位一旦确定就不能改变。（）

答案：错误

3.广告是品牌传播的唯一途径。（）

答案：错误

4.产品质量是品牌建设的根本。（）

答案：正确

5.品牌形象塑造与产品质量无关。（）

答案：错误

6.品牌延伸一定能带来积极效果。（）

答案：错误

7.政府在农产品品牌建设中作用不大。（）

答案：错误

8.品牌传播效果评估不重要。（）

答案：错误

9.品牌故事可以随意编造。（）

答案：错误

10.市场细分对品牌建设没有意义。（）

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述农产品品牌建设的重要性。

答案：提升农产品附加值，增加农民收入；提高农产品市场竞争力，拓展市场份额；树立良好形象，满足消费者对品质和安全需求。

2.农产品品牌定位要考虑哪些因素？

答案：要考虑目标市场消费者需求和偏好、产品自身特点和优势、竞争对手品牌定位情况，从而找到差异化定位。

3.品牌传播有哪些常用策略？

答案：广告传播，包括线上线下广告；公关传播，如参加展会、举办活动；口碑传播，靠优质产品和服务获消费者好评并传播。

4.如何塑造独特的农产品品牌形象？

答案：设计独特易记的品牌标志、口号；打造特色包装；挖掘品牌故事，融入文化元素，突出产品价值和个性。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论农产品品牌建设中企业、农户和政府