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农产品市场营销策略试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.农产品市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.产品质量D.购买行为

2.农产品定价的基础是（）

A.成本B.需求C.竞争D.品牌

3.以下不属于农产品促销方式的是（）

A.广告B.人员推销C.降价D.公共关系

4.农产品包装的首要功能是（）

A.保护产品B.美化产品C.方便运输D.促进销售

5.农产品目标市场选择策略不包括（）

A.无差异营销策略B.差异营销策略

C.集中营销策略D.全面营销策略

6.农产品品牌的核心是（）

A.产品质量B.品牌名称C.品牌形象D.消费者的认同

7.农产品销售渠道中最短的是（）

A.直接销售B.一级渠道C.二级渠道D.三级渠道

8.影响农产品需求弹性的因素不包括（）

A.产品的必需程度B.产品的可替代程度

C.产品的使用时间D.产品的生产周期

9.农产品市场定位的关键是（）

A.找出差异B.突出特色C.满足需求D.以上都是

10.农产品市场营销的起点是（）

A.市场调研B.产品开发C.定价策略D.渠道选择

答案：1.C2.A3.C4.A5.D6.D7.A8.D9.D10.A

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.农产品市场的特点有（）

A.季节性B.分散性C.稳定性D.复杂性

2.影响农产品价格的因素包括（）

A.供求关系B.生产成本C.政策因素D.消费者偏好

3.农产品促销的目标有（）

A.促进销售B.树立品牌形象C.稳定价格D.增加利润

4.农产品包装设计的原则有（）

A.保护原则B.美观原则C.经济原则D.环保原则

5.农产品销售渠道的类型有（）

A.直接销售渠道B.间接销售渠道

C.长渠道D.短渠道

6.农产品品牌建设的意义有（）

A.提高产品附加值B.增强市场竞争力

C.满足消费者需求D.促进农业可持续发展

7.市场细分的作用包括（）

A.发现市场机会B.制定营销策略

C.提高市场占有率D.降低营销成本

8.农产品市场营销环境包括（）

A.政治环境B.经济环境C.自然环境D.社会文化环境

9.农产品定价方法有（）

A.成本导向定价法B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法D.心理导向定价法

10.农产品营销的新趋势包括（）

A.绿色营销B.网络营销C.体验营销D.品牌营销

答案：1.ABD2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABC10.ABCD

三、判断题（每题2分，共10题）

1.农产品市场营销的最终目的是满足消费者需求。（）

2.农产品价格主要由市场供求关系决定，与成本无关。（）

3.人员推销是农产品促销中最有效的方式。（）

4.农产品包装越豪华越好，能提高产品销量。（）

5.选择无差异营销策略不需要进行市场细分。（）

6.品牌一旦建立就可以一劳永逸，不需要维护。（）

7.短渠道一定比长渠道更有利于农产品销售。（）

8.农产品市场调研只需要了解消费者需求即可。（）

9.提高农产品质量就能自然形成品牌。（）

10.网络营销对农产品销售没有太大作用。（）

答案：1.√2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述农产品市场细分的作用。

答案：有助于发现市场机会，使企业能精准定位目标客户；利于制定针对性营销策略，提高营销效果；能集中资源，增强企业竞争力；还可更好满足不同消费者需求，提高顾客满意度。

2.农产品品牌建设有哪些步骤？

答案：首先明确品牌定位，突出特色；接着保证产品质量，提供优质产品；然后加强品牌传播与推广，提高知名度；最后注重品牌维护，持续提升品牌形象。

3.简述影响农产品需求的因素。

答案：包括消费者的收入水平，收入越高需求可能增加；产品价格，价格变动影响需求；消费者偏好，偏好程度影响购买意愿；相关产品价格，替代品、互补品价格