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2025年专科市场营销竞赛题库及答案

考试时长：120分钟满分：100分

班级：__________姓名：__________学号：__________得分：__________

一、选择题（总共10题，每题2分）

1.市场营销的核心概念是（）。

A.产品开发

B.顾客价值创造

C.渠道管理

D.定价策略

2.4P营销组合中，代表企业直接或间接销售产品的途径的是（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

3.在市场细分中，按照消费者的地理变量进行细分属于（）。

A.心理细分

B.行为细分

C.地理细分

D.人口细分

4.品牌延伸策略是指企业利用现有品牌推出（）。

A.新产品

B.新品牌

C.子品牌

D.服务

5.以下哪种促销方式属于公共关系促销？（）

A.广告

B.销售人员推销

C.赞助活动

D.优惠券

6.在SWOT分析中，代表企业内部优势的是（）。

A.机会（O）

B.威胁（T）

C.优势（S）

D.劣势（W）

7.以下哪种定价策略属于竞争导向定价？（）

A.成本加成定价

B.撇脂定价

C.竞争者定价

D.感知价值定价

8.在网络营销中，利用社交媒体平台进行品牌推广属于（）。

A.搜索引擎营销

B.社交媒体营销

C.内容营销

D.视频营销

9.市场营销计划中，用于评估营销目标达成情况的是（）。

A.营销预算

B.营销控制

C.营销策略

D.营销组合

10.在服务营销中，强调服务质量的特性是（）。

A.可靠性

B.价格

C.产品功能

D.渠道便利性

二、判断题（总共10题，每题2分）

1.市场营销只关注产品的销售，不涉及顾客需求满足。（）

2.市场细分会导致企业资源分散，降低营销效率。（）

3.品牌忠诚度高的顾客对价格变动不敏感。（）

4.公关促销比广告促销更具长期性和公益性。（）

5.SWOT分析中的劣势（W）属于企业外部环境因素。（）

6.成本加成定价法不考虑市场竞争情况。（）

7.网络营销比传统营销更注重互动性和个性化。（）

8.营销控制是营销计划执行的保障。（）

9.服务营销中，服务质量具有不可分离性。（）

10.市场营销组合（4P）适用于所有行业和产品。（）

三、填空题（总共10题，每题2分）

1.市场营销的核心是创造和传递______。

2.4P营销组合中的______是指产品的设计、质量和功能。

3.市场细分的主要目的是______。

4.品牌延伸策略的核心是______。

5.公关促销的主要形式包括______和______。

6.SWOT分析中的______代表企业外部环境中的机会。

7.竞争导向定价法的主要参考指标是______。

8.网络营销的核心优势是______和______。

9.营销控制的主要方法包括______和______。

10.服务营销中，______是服务质量的关键维度。

四、简答题（总共4题，每题5分）

1.简述市场细分的步骤及其意义。

2.解释品牌延伸策略的优缺点。

3.比较传统营销与网络营销的主要区别。

4.简述营销控制的流程及其作用。

五、讨论题（总共4题，每题5分）

1.讨论市场细分对企业营销策略的影响。

2.分析品牌忠诚度对企业在竞争中的重要性。

3.讨论网络营销在提升顾客体验方面的作用。

4.讨论营销控制对企业绩效提升的意义。

参考答案

一、选择题

1.B

2.C

3.C

4.A

5.C

6.C

7.C

8.B

9.B

10.A

二、判断题

1.×

2.×

3.√

4.√

5.×

6.√

7.√

8.√

9.√

10.×

三、填空题

1.顾客价值

2.产品（Product）

3.提高营销效率

4.品牌资产的利用

5.赞助