2024年自考市场营销（专科）《广告学》真题及答案.docVIP

2024年自考市场营销（专科）《广告学》真题及答案

填空题

1.广告的构成要素包括广告主、广告信息、广告媒介、______。

2.广告目标可分为告知性广告目标、______、提醒性广告目标。

3.广告定位理论的发展经历了USP理论、______、定位理论三个阶段。

4.广告创意的原则包括独创性原则、实效性原则、______。

5.广告文案的结构一般由标题、______、正文、随文组成。

6.广告媒体选择的依据有目标受众、______、广告内容、成本效益。

7.广告效果评估的内容包括广告传播效果评估、______。

8.按广告的传播范围分类，广告可分为国际性广告、全国性广告、______、区域性广告。

9.广告预算的编制方法有销售额百分比法、______、竞争对等法、目标任务法。

10.广告策划的程序包括市场调查、______、广告战略制定、广告策略制定、广告计划制定、广告效果评估。

单项选择题

1.以下哪种广告目标侧重于提高产品的知名度？（）

A.告知性广告目标

B.劝说性广告目标

C.提醒性广告目标

D.以上都不是

2.广告定位理论的创始人是（）

A.大卫·奥格威

B.艾尔·里斯

C.杰克·特劳特

D.罗瑟·瑞夫斯

3.广告创意的核心是（）

A.新颖性

B.独特性

C.创造性思维

D.艺术性

4.广告文案中最能吸引受众注意力的部分是（）

A.标题

B.副标题

C.正文

D.随文

5.以下哪种广告媒体的传播范围最广？（）

A.报纸

B.杂志

C.电视

D.网络

6.广告效果评估的首要环节是（）

A.制定评估计划

B.收集评估资料

C.确定评估指标

D.选择评估方法

7.按广告的诉求方式分类，广告可分为理性诉求广告和（）

A.感性诉求广告

B.情感诉求广告

C.道义诉求广告

D.恐怖诉求广告

8.广告预算的核心是（）

A.确定预算总额

B.分配预算

C.控制预算

D.评估预算效果

9.广告策划的基础是（）

A.市场调查

B.广告战略制定

C.广告策略制定

D.广告计划制定

10.以下哪种广告形式不属于直邮广告？（）

A.明信片广告

B.传单广告

C.电子邮件广告

D.电梯广告

多项选择题

1.广告的功能包括（）

A.信息传播功能

B.促销功能

C.塑造品牌形象功能

D.引导消费功能

E.教育功能

2.广告目标的制定应遵循的原则有（）

A.具体性原则

B.可衡量性原则

C.可行性原则

D.时限性原则

E.针对性原则

3.广告定位的方法有（）

A.功效定位

B.品质定位

C.价格定位

D.市场定位

E.心理定位

4.广告创意的方法有（）

A.头脑风暴法

B.垂直思考法

C.水平思考法

D.关联法

E.逆向思维法

5.广告文案的撰写要求有（）

A.主题明确

B.内容真实

C.语言简洁

D.形式多样

E.富有感染力

6.广告媒体选择应考虑的因素有（）

A.目标受众

B.传播效果

C.成本效益

D.媒体特性

E.广告内容

7.广告效果评估的指标有（）

A.知名度

B.美誉度

C.忠诚度

D.销售额

E.市场占有率

8.按广告的目的分类，广告可分为（）

A.商品广告

B.企业广告

C.公益广告

D.服务广告

E.观念广告

9.广告预算的分配方法有（）

A.按广告媒体分配

B.按广告时间分配

C.按广告区域分配

D.按广告产品分配

E.按广告功能分配

10.广告策划的内容包括（）

A.市场调查

B.广告战略制定

C.广告策略制定

D.广告计划制定

E.广告效果评估

判断题

1.广告的本质是一种信息传播活动。（）

2.广告目标一旦确定，就不能再进行调整。（）

3.广告定位就是要突出产品的独特卖点。（）

4.广告创意可以不受任何限制，随意发挥。（）

5.广告文案的语言越华丽越好。（）

6.电视广告的传播效果一定比报纸广告好。（）

7.广告效果评估只需要关注广告的短期效果。（）

8.公益广告不需要考虑经济效益。（）

9.广告预算一旦确定，就不能再追加。（）

10.广告策划是一个一次性的过程。（）

简答题

1.简述广告的作用。

传递信息，促进销售，塑造品牌形象，引导消费，丰富文化生活。

2.简述广告目标的类型。

告知性广告目标、劝说性广告目标、提醒性广告目标。

3.简述广告定位的重要性。

突出产品特色，吸引目标受众，增强市场竞争力。

4.简述广告创意的流程