2024 年大学三年级跨境电子商务专业《网络营销》期末考试测验卷及答案.docVIP

2024年大学三年级跨境电子商务专业《网络营销》期末考试测验卷及答案

填空题

1.网络营销的核心是____。

2.搜索引擎营销的主要形式有____、____等。

3.电子邮件营销的三个基本因素是____、____、____。

4.网络广告的计费模式有____、____等。

5.社交媒体营销的主要平台有____、____等。

6.网络营销的职能包括____、____、____等。

7.网络市场调研的方法有____、____等。

8.网络营销目标市场定位的步骤有____、____、____。

9.网络营销产品的层次包括____、____、____。

10.网络营销渠道的类型有____、____等。

单项选择题

1.以下不属于网络营销特点的是（）

A.跨时空B.个性化C.滞后性D.经济性

2.搜索引擎优化的英文缩写是（）

A.SEMB.SEOC.SNSD.EDM

3.电子邮件营销中，邮件列表的两种基本形式是（）

A.公开列表和秘密列表B.公开列表和封闭列表

C.内部列表和外部列表D.免费列表和付费列表

4.以下哪种网络广告形式是按点击收费的（）

A.CPCB.CPMC.CPAD.CPS

5.社交媒体营销的核心是（）

A.粉丝数量B.内容分享C.互动交流D.品牌推广

6.网络市场调研的第一步是（）

A.确定调研目标B.制定调研计划

C.收集信息D.分析信息

7.网络营销目标市场定位的首要原则是（）

A.差异性B.可衡量性C.可进入性D.实效性

8.网络营销产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品

9.以下属于网络直接营销渠道的是（）

A.企业网站B.淘宝店铺C.京东商城D.拼多多

10.网络营销的发展趋势不包括（）

A.智能化B.移动化C.复杂化D.社交化

多项选择题

1.网络营销的常用工具包括（）

A.企业网站B.搜索引擎C.电子邮件D.社交媒体平台

2.搜索引擎营销的策略有（）

A.搜索引擎优化B.关键词广告C.竞价排名D.网站联盟

3.电子邮件营销的优势有（）

A.成本低B.精准度高C.传播范围广D.互动性强

4.网络广告的特点有（）

A.传播范围广B.针对性强C.交互性好D.成本低

5.社交媒体营销的策略包括（）

A.建立品牌主页B.发布优质内容C.与用户互动D.开展活动

6.网络市场调研的内容包括（）

A.市场需求B.竞争对手C.消费者行为D.行业趋势

7.网络营销目标市场定位的依据有（）

A.产品特点B.市场细分C.竞争对手D.企业资源

8.网络营销产品的分类有（）

A.实体产品B.虚体产品C.服务产品D.软件产品

9.网络营销渠道的功能有（）

A.信息传递B.销售产品C.物流配送D.售后服务

10.网络营销的发展趋势包括（）

A.大数据营销B.精准营销C.绿色营销D.体验营销

判断题

1.网络营销就是网上销售。（）

2.搜索引擎营销是网络营销的核心。（）

3.电子邮件营销不需要获得用户许可。（）

4.网络广告的效果可以实时监测。（）

5.社交媒体营销只适合大品牌。（）

6.网络市场调研只能通过网络进行。（）

7.网络营销目标市场定位一旦确定就不能改变。（）

8.网络营销产品的生命周期与传统产品相同。（）

9.网络直接营销渠道没有中间环节。（）

10.网络营销的发展会取代传统营销。（）

简答题

1.简述网络营销的主要职能。

2.简述搜索引擎优化的主要方法。

3.简述电子邮件营销成功的关键因素。

4.简述网络营销渠道选择的原则。

讨论题

1.如何提高网络广告的效果？

2.社交媒体营销如何实现精准营销？

3.网络营销对传统营销有哪些冲击和影响？

4.如何制定有效的网络营销目标市场定位策略？

答案

填空题

1.满足用户需求

2.搜索引擎优化、关键词广告

3.用户许可、电子邮件地址、营销内容

4.CPC、CPM

5.微信、微博

6.网络品牌、网站推广、信息发布

7.问卷调查法、在线观察法

8.识别潜在竞争优势、企业核心竞争优势定位、制定发挥核心竞争