03 康养旅游产品价格的 内部影响因素-1765263962634.pptxVIP

03康养旅游产品价格的

内部影响因素

一、影响旅游产品价格的内部因素（可控因素）二、影响旅游产品价格的外部因素（非可控因素）第三节康养旅游产品价格的影响因素

一、影响旅游产品价格的内部因素（一）旅游企业营销目标（二）旅游产品成本（三）旅游产品的需求弹性（四）旅游产品市场竞争状况第三节康养旅游产品价格的影响因素

（一）旅游企业营销目标1、以利润最大化为目标2、以扩大市场占有率为目标3、以对标竞争对手为目标4、以社会责任导向为目标第三节康养旅游产品价格的影响因素

（一）旅游企业营销目标旅游企业总体经营战略有以下三种：1、扩张战略：旅游企业积极扩大经营规模，充分发掘和运用企业内部的资源，投资新的事业领域。2、维持战略：企业在一定时期内对产品、技术、市场等方面采取维持现状的一种战略。3、紧缩战略：企业经营严重滑坡，或经营状况不佳，在当前一定时期内缩小经营规模、压缩经营事业、取消某些产品的一种战略。第三节康养旅游产品价格的影响因素

（二）成本因素（最基本、最直接的影响因素）旅游产品成本由固定成本和变动成本两部分组成：固定成本是指不因产量或销售额变化而变化的成本，如固定资产折旧费、租金、办公费、固定工资等，这些成本只要企业存在就必须分摊到旅游产品中去；变动成本是随产量或销售额变化而变化的成本，如采购成本、奖金；第三节康养旅游产品价格的影响因素

（二）旅游产品成本成本影响旅游产品品质与特性；旅游产品特色显著、品质高、市场认知形象好，游客购买会有一种荣耀感，或垄断性强、不可替代性强，营销管理人员可选择订高价；而旅游产品品质一般、大众化旅游产品则可订中低价；第三节康养旅游产品价格的影响因素