2025年轻人饮酒洞察报告.docxVIP

年轻人

饮酒

洞察报告

2025

图源：小红书@吃脑人

Con-tents

图源：小红书@QiY-An

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年轻人“微醺”观察

年轻人饮酒社媒表现年轻人饮酒习惯观察

年轻人“微醺”场景

个人小酌

朋友家庭聚餐商务宴请

年轻人饮酒趋势

调酒养生

序

在“微醺”这件事上，年轻人已成为当之无愧的主力军。他们不仅爱喝酒，更在饮酒方式上不断推陈出新，“花活”频出。当酒不再只是应酬场上的紧张点缀，而逐渐成为年轻人放松身心、释放压力的良伴，越来越多的他们开始享受酒所带来的那份惬意与松弛。

年轻人偏爱哪些酒？他们为何举杯？又钟情于在何处小

酌？这份报告将从社交媒体的热议中捕捉年轻人关于酒的讨论，透过多样化的饮酒场景洞察他们的喜好与情绪，同时也为品牌探寻与这一代年轻人建立对话的契机。

年轻消费者饮酒参与率提升，社媒讨论热度显著增长?Z世代法定饮酒人群的饮酒参与率从2023年的66%增长到2025年的73%，年轻消费群体成为酒类消费中重要的增长引擎；?年轻人热衷于在社交媒体上讨论“饮酒”相关内容，同比去年同期社媒声量实现超200%的增长，互动量超14亿量级。年轻消费群体酒类消费占比Z世代法定饮酒人群的饮酒参与率 66% 73%2023年

年轻消费者饮酒参与率提升，社媒讨论热度显著增长

?Z世代法定饮酒人群的饮酒参与率从2023年的66%增长到2025年的73%，年轻消费群体成为酒类消费中重要的增长引擎；

?年轻人热衷于在社交媒体上讨论“饮酒”相关内容，同比去年同期社媒声量实现超200%的增长，互动量超14亿量级。

年轻消费群体酒类消费占比

Z世代法定饮酒人群的饮酒参与率

66%

73%

2023年2025年

数据来源：IWSR

年轻人“饮酒”社媒讨论热度

749.9+219%

14.5亿

近一年社媒互动量

万近一年社媒声量

年轻酒友们主要活跃于抖音及小红书，他们钟情微醺体验

?抖音、小红书已成为年轻酒友们讨论酒饮文化的主阵地，年轻人“饮酒”相关声量被抖音及小红书瓜分；

?“微醺”是抖音、小红书共同热门话题，表明年轻酒友们对于喝酒程度更加钟情于恰到好处的“微醺”。

年轻人“饮酒”社媒声量分布

年轻人“饮酒”社媒声量分布

高声量热门话题高声量热门话题#喝酒日常#微醺时刻声量：5.9万互动量：772.2万声量：13.8万互动量：9,887.0万#今夜来一杯微醺酒#好喝不贵声量：5.6万互动量：1,015.7万声量：9.2万互动量：380.3万#微醺#白酒声量：4.4万互动量：918.2万

高声量热门话题

高声量热门话题

#喝酒日常

#微醺时刻

声量：5.9万互动量：772.2万

声量：13.8万互动量：9,887.0万

#今夜来一杯微醺酒

#好喝不贵

声量：5.6万互动量：1,015.7万

声量：9.2万互动量：380.3万

#微醺

#白酒

声量：4.4万互动量：918.2万

声量：8.0万互动量：1,869.4万

#发现宝藏小酒馆

#好酒推荐

声量：2.7万互动量：159.3万

声量：7.6万

互动量：279.1万

#酒搭子

#仙女都在喝什么

声量：1.9万互动量：53.2万

声量：2.7万互动量：769.3万

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.11-2025.10；监控平台：全网

为什么喝

为什么喝

情绪价值是年轻酒友们饮酒的重要理由

?“快乐”“开心”与“放松”是年轻人“饮酒”话题中最高频的情绪关联词，情绪价值成为年轻人喝酒的重要理由；

?同时，年轻人所感受到的“治愈”“焦虑”“疲惫”的等与压力相关的情绪也希望通过喝酒调节。

年轻人“饮酒”主要情绪词

年轻人“饮酒”主要情绪词

周末时分，约上姐妹，放起音乐，拿出我的快乐小酒，入口热情洋溢，圆润顺滑，谁喝谁快乐！人生不过三万天！快乐一天是一天！闲来无事，来上一杯，快乐万岁！！

周末时分，约上姐妹，放起音乐，拿出我的快乐小酒，入口热情洋溢，圆润顺滑，谁喝谁快乐！人生不过三万天！快乐一天是一天！闲来无事，来上一杯，快乐万岁！！

6焦虑

7压力

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