2025东南亚膳食营养补充剂电商深度洞察.docxVIP

数据驱动的增长策略

东南亚营养补充剂电商

深度洞察

2025年12月版

目录

目录

东南亚保健品-各子类目市场份额

5

东南亚六国总览

6

中国对东盟出口

7

消费者偏好-中国VS东南亚

8

东南亚保健品-在线市场总览

9

东南亚保健品-六国在线市场份额

10

营养保健补充剂

11

美容营养补充剂

20

功能性营养补充剂

25

综合营养补充剂

31

草本营养补充剂

36

TMO热门报告推荐

39

关于探谋网络科技

40

东南亚保健品-各子类目市场份额

各子类目的市场份额

11.2%

16.2%

18.0%

32.9%

21.7%

●营养叙健补充剂综合营养补充剂

.草本营养补充剂

.美容营养补充剂●功能性营养补充剂其他

保健品

细分类目

营养保健补充剂节食与体重管理补充剂、运动补充剂、益生菌、其他

美容营养补充剂胶原蛋白补充剂、美肤补充剂、抗氧化补充剂、抗脱发补充剂、其他

美容营养补充剂

综合营养补充剂

复合维生素、维生素、矿物质、氨基酸、蜂蜜/蜂胶补充剂、其

他

功能性营养补充剂

心脑血管补充剂、骨骼与关节健康补充剂、女性健康补充剂、护肝补充剂、孕期补充剂、性叙健与男性补充剂、睡眠营养补充剂、视力补充剂、压力舒缓补充剂、其他

草本营养补充剂定啡因、月见草、叶绿素、甜叶菊等88种草本营养补充剂

.

.从不同类目的销售表现看，营养保健补充剂在Shopee完Lazada上的市场份额最高，销售额占比约32.9%，其次是美容营养补充剂(约21.7%)。

数据时间:2025年1-6月

数据来源:ShopeeLazada，数据分析来自MarketInsider5

数据来源DataReportal,InternationalMonetaryFund,Statista(2025)6

东南亚六国总览

泰国

人口:7,160万

GDP:5453.4亿美金

人均GDP:7750美金

2024电商销售额(全年预估):228.4亿美金

电商销售额年度同比增长:+16.95%

高销售额类目:美容、综合营养补充剂

马来西亚

人口:3,580万

GDP:4882.5亿美金

人均GDP:14420美金

2024电商销售额(全年预估):89.5亿美金

电商销售额年度同比增长:+10.63%

高销售额类目:营养叙健补充剂

新加坡

人口:604万

GDP:5473.9亿美金

人均GDP:90674.04美金

2024电商销售额(全年预估):82.3亿美元

电商销售额年度同比增长:+11.0%

高销售额类目:营养叙健补充剂

越南

人口:1.01亿

GDP:5064.3亿美金

人均GDP:4990美金

2024电商销售额(全年预估):161.3亿美金

电商销售额年度增长:+15.05%

高销售额类目:营养叙健补充剂

菲律宾

人口:1.16亿

GDP:5076.7亿美金

人均GDP:4440美金

2024电商销售额(全年预估):167.5亿美金

电商销售额年度同比增长:+12.64%

高增长类目:美容营养补充剂

印度尼西亚

人口:2.85亿

GDP:1.49万亿美金

人均GDP:5250美金

2024电商销售额(全年预估):568.1亿美金

电商销售额年度同比增长:+12.47%

高销售额类目:营养叙健补充剂

数据来源:中国医药保健品进出口商会7

中国对东盟出口-东盟是中国膳食补充剂最大的出口市场之一

根据中国医药保健品进出口商会和海关数据，2025年上

根据中国医药保健品进出口商会和海关数据，2025年上半年我国膳食补充剂出口额22.51亿美元,同比增长

9.9%，呈持续增长状态。中药酒2025年上半年同比增长74.1%，显示负载中国传统医学文化产品的出口潜力。

东盟正在成为优质食品和健康养生产业的国际增长中

心，是中国营养保健食品企业重点关注的市场之—。右图显示2025年上半年,对东盟十国的出口总额为6.63亿美元，排名前三位的出口目的地是马来西亚、越南和印度尼西亚。

我国向马来西亚出口金额达2.46亿美元，同比激增

131.4%，使马来西亚跃升为中国的第三大出口市场，这—强劲增长可能受益于区域贸易协定及关税政策等因

素。

2025上半年营养保健食品主要进出口市场情况(东盟)

消费者偏好-中国VS东南亚

东南亚各年龄段消费者概况

中国消费者偏好

消费者主要关注免疫支持、肠道健康、抗氧化、睡眠完体重管理等需求，尤其在疫情后，增强免疫力的产品(如维生素C、D、益生