全国07月自考00058《市场营销学》考试真题及答案.docVIP

７月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销学试卷

（課程代码005８)

本试卷共7页,满分l０0分,考试时间l５0分钟。

一、单项选择题(本大题共3０小题，每小题1分，共30分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的,请将其代码填写

在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。

1．在充分需求的情况下，市场营销管理的任务是（C）1-4

A．重振市场营销B．协调市场营销

Ｃ.维持市场营销D.降低市场营销

2.在互换双方中，更主动、更主动地谋求互换的一方是(D)1-2

A.潜在用户B.用户

Ｃ．卖方Ｄ.市场营销者

3．瘦狗类战略业务单位的特征是(Ｄ)２－3５

A.高市场增加率和低相对市场拥有率

B．高市场增加率和高相对市场拥有率

C.低市场增加率和高相对市场拥有率

D．低市场增加率和低相对市场拥有率

4．某面包厂原来生产面包并委托其它零售商进行销售，现在决定自产自销，此一体化增加战略是（B)2－39

Ａ.后向一体化B.前向一体化

C.多元化增加D.水平一体化

5．某洗涤品生产公司希望解释用户对三种品牌的偏好限度，在这种情况下,它适宜采取的分析方法是（A）3-58

A.判别分析B.多元回归分析

C.因素分析D．方差分析

６.先由各个教授针对所预测事物的将来发展趋势独立提出自已的估量和假设，经公司分析人员审查、修改，提出意见,再发同到各位教授手中，让教授修改自已的预测，如此往复，直到各教授对将来的预测基本一致为止。这种预测方法是（D）3-65

A.市场实验法B．购置者意向调查法

C．销售人员综合意见法Ｄ．德尔非法

7.批发商、零售商在市场营销中介中属于（B)4－７5

A．供应商Ｂ.商人中间商

Ｃ.代理中间商D.辅助商

8．先生年底得到2万元钱奖金,妻子希望用这笔奖金出国旅游,儿子希望用这笔奖金为家里更换一台新款大屏幕液晶电视。在此情形下，旅游与电视之间的竞争关系属于（A）４－７7

A．愿望竞争者B．通常竞争者

C.产品形势竞争者D.品牌竞争者

9.依照恩格尔定律,随着居民收入水平的提高,消费者用在食品方面的支出占家庭总支的比重会不停(A）4-81

A．下降B．上升

Ｃ．不变D．时升时降

1０．依照购置参加限度与品牌差异限度来辨别,消费者购置固定品牌、品种、规格啤酒的行为属于（Ｄ）5-97

A．复杂型购置行为B.变换型购置行为

C.协调型购置行为D.习惯性购置行为

1１.影响产业购置者决议的因素有诸多个，其中经济前景，政治与规章制度属于(A）5-107

Ａ.环境因素Ｂ．组织因素

C.人际因素D.个人因素

12．公司建立竞争情报系统的第二步是(Ｃ）6-1２３

A.评价分析B.传播反映

C.收集数据D．建立系统

１3．跟随在市场主导者之后自觉地维持共处局面的公司是(C）6-134

A．市场补缺者B.侧翼挑战者

C.市场跟随者D.市场主导者

１４.公司按照消费者购置或使用某种产品的时机、消费者所追求的利益、使用率来细分消费者市场所依据的细分变量是(Ｄ)7-14３

A．地理细分B．人口细分

C．心理细分D.行为细分

15.一公司以小苏打为重要原料生产冰箱除臭剂,这在市场定位中属于（D）７-1５３

A．产品特色定位Ｂ．用户利益定位

C．使用者定位D．使用场所定位

16.产品类别中具备密切关系(或经由同种商业网点销售，或同属于一个价格幅度)的一组产品指的是(C)8-15９

Ａ．