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2025年广告设计师平面设计理论试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.在2025年最新版《平面设计伦理指南》中，明确要求商业广告设计需优先标注“AI生成内容”的场景是：

A.企业年报中的数据图表

B.食品包装上的成分说明

C.社交媒体推广的产品效果图

D.公益海报中的历史照片素材

答案：C

解析：2025年全球广告监管组织（GARM）规定，凡通过AI生成工具（如MidjourneyV7、StableDiffusionX）直接生成的商业推广视觉内容（尤其在社交媒体等用户交互场景），必须标注“AI生成”以避免误导消费者；企业年报、成分说明等需保证信息准确性的场景，AI仅作为辅助工具，无需额外标注。

2.某品牌为Z世代设计潮玩包装，采用“动态静态融合”设计策略，其核心依据是：

A.格式塔心理学的“闭合原则”

B.认知负荷理论中的“双通道假说”

C.色彩心理学的“冷暖对比效应”

D.行为经济学的“锚定效应”

答案：B

解析：Z世代作为数字原生代，习惯同时接收静态图文与动态影像（如短视频、GIF）。“动态静态融合”设计（如包装可扫码查看3D动画）符合认知负荷理论的“双通道假说”——视觉与听觉/动觉通道同时工作可提升信息处理效率，避免单一通道过载。

3.2025年米兰设计周主题“循环视觉”中，某品牌海报使用“可降解油墨+种子纸”材质，其设计策略属于：

A.减量化设计（Reduce）

B.再利用设计（Reuse）

C.再生设计（Recycle）

D.重构设计（Reinvent）

答案：D

解析：“可降解油墨+种子纸”（埋入土壤可发芽）突破传统“回收-再加工”模式，通过材料功能重构（从“视觉载体”变为“生命载体”）实现设计价值延伸，属于“重构设计”；减量化强调减少材料使用，再利用侧重功能重复，再生聚焦材料循环，均不符合题干描述。

4.在AI辅助设计中，“风格迁移模型”的核心技术原理是：

A.基于GAN（生成对抗网络）的特征提取与重组

B.依赖RNN（循环神经网络）的时序数据处理

C.运用CNN（卷积神经网络）的图像分类能力

D.通过Transformer模型的长距离依赖建模

答案：A

解析：风格迁移需将目标图像的内容特征与参考风格的纹理、色彩特征分离重组，GAN通过生成器与判别器的对抗训练，能精准提取并融合两类特征（如将梵高《星月夜》风格迁移至品牌产品图），是当前主流技术路径。

5.某运动品牌新季广告采用“负空间叙事”，在主视觉中以人物剪影与城市天际线的留白形成“奔跑轨迹”，其设计目的是：

A.降低视觉复杂度以提升记忆度

B.利用格式塔“图底关系”引导注意力

C.通过极简主义强化品牌高端感

D.借助留白制造“未完成感”激发想象

答案：D

解析：负空间叙事的核心是“以无胜有”，通过未明确呈现的部分（如未填满的轨迹）触发受众主动补全信息（想象奔跑的动态过程），符合格式塔“闭合原则”的延伸应用；引导注意力侧重图底区分，降低复杂度侧重信息提炼，均非题干核心目的。

6.2025年“跨媒介平面设计”考核标准中，“视觉语言一致性”的关键指标是：

A.不同媒介中主色调RGB值完全一致

B.核心图形在手机、户外广告、AR投影中的可识别度

C.所有物料的字体字号严格遵循同一套字库

D.动态元素与静态元素的切换时间不超过0.5秒

答案：B

解析：跨媒介设计的核心是“在不同载体中保持品牌识别”，而非机械复制参数（如RGB值受屏幕校准影响无法完全一致）。关键指标是核心图形（如品牌符号、主视觉结构）在不同媒介（2D/3D、静态/动态）中的可识别度，确保用户能快速关联到品牌。

7.色彩管理系统（CMS）在2025年广告设计中的新应用是：

A.基于用户地理位置自动调整色彩模式（如冷色调地区用暖色调）

B.结合生物传感器数据（如用户瞳孔收缩频率）优化色彩对比度

C.统一印刷品与电子屏的Pantone色号映射

D.通过AI分析竞品色彩策略生成差异化配色方案

答案：B

解析：2025年色彩管理从“设备适配”转向“用户体验适配”，生物传感器（如可穿戴设备）能实时监测用户视觉疲劳度（通过瞳孔收缩频率、眨眼次数），CMS可据此动态调整广告色彩对比度（如降低高饱和度色彩避免视觉刺激），属于“以人为中心”的色彩管理升级。

8.某环保品牌海报使用“数据可视化叙事”，将“年减少塑料使用量”转化为“相当于1000个标准游泳池的体积”，其设计逻辑是：

A.利用“具身认知”将抽象数据转化为身体可感知的体验