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2025年新型电商营销计划方案可行性研究报告

二、项目背景与必要性分析

（一）行业发展趋势：新型电商模式崛起与市场扩容

1.整体市场规模稳步增长，用户基数持续扩大

近年来，中国电商行业保持稳健发展态势，已成为全球规模最大、活力最强的电商市场。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，中国电商用户规模达10.79亿，较2023年同期增长3.2%，互联网普及率达78.3%，其中移动电商用户占比高达98.7%，表明移动端已成为电商消费的主要入口。艾瑞咨询《2024年中国电商行业发展报告》进一步指出，2024年中国电商交易规模预计达