会展策划师会展营销押题卷（2025年），备考必备.docxVIP

会展策划师会展营销押题卷（2025年），备考必备

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.会展营销的核心目标是（）。

A.提高展会场馆的利用率

B.增加展会主办方的利润

C.促进参展商与观众之间的有效交流与交易

D.提升展会的品牌知名度

2.在会展市场细分中，根据参与者的行为特征进行细分属于（）。

A.地理细分

B.心理细分

C.人口细分

D.行为细分

3.某展会通过提供独特的主题内容、优质的参展商服务和独特的体验活动来吸引目标观众，这属于（）策略。

A.无差异营销

B.差异化营销

C.集中化营销

D.成本领先营销

4.会展产品的定价主要受其（）因素的影响。

A.成本、竞争、价值

B.场地、时间、规模

C.参展商数量、观众数量

D.主办方知名度、行业影响力

5.通过新闻稿发布、媒体邀请、记者会等形式与媒体建立良好关系，属于会展推广中的（）。

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人员推销

6.参展商在展前通过向潜在客户发送展品目录和邀请函来促进报名，这种方式属于（）。

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人员推销

7.利用官方网站、搜索引擎优化（SEO）、社交媒体平台等进行展会的宣传推广，属于（）。

A.传统营销

B.整合营销

C.数字营销

D.公关营销

8.会展营销中，“过程”要素主要指（）。

A.会展场馆的硬件设施

B.参展商和观众在展会的体验流程

C.营销推广的渠道选择

D.营销人员的专业素质

9.通过会员制、积分奖励、个性化沟通等方式维护客户关系，属于（）。

A.客户识别

B.客户信息管理

C.客户关系维护

D.客户投诉处理

10.会展营销调研的主要目的是（）。

A.收集展位销售数据

B.了解市场趋势和客户需求

C.监控营销活动效果

D.评估展会现场布置

11.为确保营销资源得到有效利用，需要对营销活动进行预算管理，这体现了会展营销的（）原则。

A.目标导向

B.效果导向

C.成本效益导向

D.整合导向

12.衡量会展营销效果的关键绩效指标（KPI）不包括（）。

A.参展商数量

B.观众满意度

C.展会场地租赁收入

D.网站访问量

13.在会展营销中，将线上推广与线下活动相结合，形成营销合力，属于（）策略。

A.整合营销传播

B.渠道深耕

C.目标市场集中

D.价格歧视

14.“绿色会展”理念在会展营销中的应用主要体现在（）。

A.使用环保宣传材料

B.提供节能交通工具

C.减少展会废弃物产生

D.以上都是

15.选择合适的营销渠道将会展产品信息传递给目标受众，属于会展营销组合中的（）要素。

A.产品

B.价格

C.渠道

D.推广

16.会展活动中，通过精心设计的注册流程、清晰的指示标识、便捷的服务台等提升观众体验，属于（）管理。

A.人员

B.过程

C.物证

D.信息

17.利用大数据分析观众行为偏好，进行精准的数字广告投放，属于会展营销中（）的应用。

A.提升品牌形象

B.增加潜在客户

C.优化营销投放

D.降低运营成本

18.会展营销中的“人员”要素主要指（）。

A.参展商的专业人员

B.主办方的管理人员

C.所有与展会参与者接触的工作人员

D.演讲嘉宾

19.在制定会展营销推广方案时，首先要明确的目标是（）。

A.选择合适的推广渠道

B.确定推广预算

C.设定营销推广目标

D.设计推广创意

20.评估会展营销效果时，分析展后收集的观众调查问卷数据，属于（）方法。

A.定量分析

B.定性分析

C.比较分析

D.前后对比分析

二、判断题（每题1分，共10分）

1.会展营销只关注展会举办期间的推广活动。（）

2.会展产品的价格越高，其市场竞争