2025东南亚膳食营养补充剂电商深度洞察.pptxVIP

东南亚营养补充剂电商;

东南亚保健品-各子类目市场份额;

综合营养补充剂;

人口:1.16亿

GDP:5076.7亿美金

人均GDP:4440美金

2024电商销售额(全年预估):167.5亿美金

电商销售额年度同比增长:+12.64%

高增长类目:美容营养补充剂

印度尼西亚;

根据中国医药保健品进出口商会和海关数据,2025年上

半年我国膳食补充剂出口额22.51亿美元,同比增长

9.9%,呈持续增长状态。中药酒2025年上半年同比增长74.1%,显示负载中国传统医学文化产品的出口潜力。

东盟正在成为优质食品和健康养生产业的国际增长中

心,是中国营养保健食品企业重点关注的市场之—。右图显示2025年上半年,对东盟十国的出口总额为6.63亿美元,排名前三位的出口目的地是马来西亚、越南和印度尼西亚。

我国向马来西亚出口金额达2.46亿美元,同比激增

131.4%,使马来西亚跃升为中国的第三大出口市场,这—强劲增长可能受益于区域贸易协定及关税政策等因

素。;

年轻消费者(18-34岁):

随着健身趋势的兴起,这—类人群被运动营养、体重管理产品完能量补充剂所吸引。

中年消费者(35-54岁):

支持免疫健康、缓解疲劳、提升注意力、完综合健康的补充剂在这—群体中很受欢迎,

尤其是复合维生素完抗氧化剂。

老年消费者(55岁以上):

与衰老相关的产品(例如关节健康完骨密度补充剂、提升记忆力的补充剂)的需求日益

增长,尤其是在马来西亚、立加坡完泰国。;

东南亚保健品-在线市场总览

东南亚保健品销售额增长趋势(Shopee和Lazada)

1.1新年大促春节大促斋月大促开斋节返场/延续母亲节大促;

.从东南亚六国在Shopee和Lazada平台上的保健品销售数据看,7月马来西亚的市场份额最高,约占28.5%,是东南亚最大的线上市场。其次是泰国(17.9%)。

.马来西亚自去年以来表现出强势的增长趋势,成为区域内增长最快的市场之—。该国穆斯林人口占比高,Halal/草本/营养补充品心智强,线上购买接受度持续提升,大促期囤货效应显著(Shopee/Lazada的MegaSale/Payday节奏对健康类目拉动很强)。;

营养保健补充剂;

TMO洞察:

.马来??亚是营养叙健补充剂的热门市场。

.Shopee营养叙健补充剂天含的子类目主要有:体重管理补充剂、运动补充剂、益生菌等。

.在马来西亚市场,体重管理补充剂细分类目最为畅销,占当月销售额的约47%,其次是运动补充剂。;

营养保健补充剂-畅销品牌-马来西亚

美国进口品牌

马来西亚品牌

马来西亚品牌

马来西亚品牌

马来西亚品牌

美国进口品牌

马来西亚品牌

美国进口品牌韩国进口品牌

马来西亚品牌;;;;

营养保健补充剂-益生菌-针对消化健康的畅销产品-马来西亚;

品牌：LACTO-FIT

原产国：韩国

价格：68.00美元

品类:营养叙健补充剂益生菌

销售额：25,975美元

所售国家:马来西亚

主打功效：

改善消化系统健康，增强免疫系统，维持健康的肠道菌群

主要成分：

乳酸杆菌、双歧杆菌、嗜热链球菌、低聚果糖、维生素D3、锌;

TMO洞察:

.10-20美元区间的产品创造了最高的销售额,此价位的产品通常具有更强的功能性宣称,吸引的是对品质有更高要求、有特定健康问题(如皮肤健康、体重管理)且购买力更强的消费者。

.5-10美元区间的产品销量遥遥领先,此价位属减大多数消费者可冲动消费或轻松复购的范畴,决策成本低。该价位的产品通常能有效满足“改善消化”、“促进肠道健康”等益生菌的基础续心功能。

.高价区间(20美元以上)也有效驱动销量,但单价超过50美元后吸引力下降。;

胶原蛋白补充剂抗氧化补充剂

抗脱发补充剂

其他美容补充剂

20;

TMO洞察:

.Shopee护肤品天含的子类目主要有:胶原蛋白补充剂、美肤补充剂、抗氧化补充剂、抗脱发补充剂等。

.在马来西亚市场,胶原蛋白补充剂细分类目最为畅销,占比高达当月销售额的61.6%,其次是美肤补充剂。;

美容营养补充剂-畅销品牌-马来西亚

新加坡进口品牌

马来西亚品牌

西班牙进口品牌

澳洲进口品牌

马来西亚品牌

英国品牌,现属于新加坡公司

马来西亚品牌

美国进口品牌

马来西亚品牌

美国进口品牌;

TMO洞察:

?剂型形态中最受欢迎的是粉剂类，除此之外最受欢迎的是液体、片剂、胶囊、软糖产品。粉末剂型允许消费者灵活控制剂量，可以轻松混入水、牛奶、果汁或奶昔中。通常，单位剂量的成本