网络广告研究1114修改02.docVIP

开放教育(试点)

哈尔滨广播电视大学

毕业设计(论文)评审表

题目网络广告研究

姓名教育层次本科

学号申请学位否

专业

学校哈尔滨广播电视大学开放教育学院

哈尔滨广播电视大学

目录

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1.1研究背景 1

1.2研究内容 2

2

2.1广告与网络广告界定 2

2.2网络广告发展历程 2

2.3网络广告特点 3

广泛和开放性 3

2.3.2实时和可控性 3

2.3.3直接和针对性 3

2.3.4双向和交互性 3

2.3.5易统计和可评估性 4

3.网络广告效果与运用策略选择分析 4

3.1网路广告运用策略选择分析——以品牌行销为例 4

3.1.1高曝光率 4

3.1.2充分的互动性 4

3.1.3足够的表现力 5

3.1.4个性化交流 5

3.1.5人性化方式 5

3.2以网络游戏广告应用分析 5

3.2.1运用网络游戏本身的广告策略 6

3.2.2网络游戏衍生的广告策略 6

4.网络广告发展问题与发展思路 6

4.1网络广告现存问题 6

4.1.1受众对网络广告信任程度低 6

4.1.2我国网络广告增长速度放缓 6

4.1.3网络广告立法不易 7

4.2网络广告发展思路 7

4.2.1注意受众心理分析 7

4.2.2与传统媒体相结合 7

4.2.3培养高素质网络广告制作人员 7

4.2.4建立健全网络广告监管系统 7

5.结论 8

参考文献 8

致谢……………………9

内容摘要

网络作为广告载体，越来越被人们重视。本文简单梳理网络广告的基本理论，强调了网络广告广泛和开放性、实时和可控性、直接和针对性、双向和交互性以及易统计和可评估性五大特性。本文进一步讨论了网络广告具体运用过程中所涉及的具体问题，然后以品牌行销为例进行网络广告运用策略选择分析，并结合网络游戏广告对此进行简单分析；最后，综合上述分析讨论，提出了当前网络广告业存在的问题，并指出了其发展思路。

关键词：网络广告，广告策略，品牌行销，网络游戏；

1.1研究背景

科技的不断发展，知识的不断创新，给人类带来了一个互联网时代。互联网的出现改变着人们的生活，这张无形的网连接着整个世界，对信息的传播方式和人际交流方式有着深远的影响。网络作为信息的承载者和传播者，具有跨时空、交互性等传统媒介不可比拟的优越性，被人们称为继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”。信息技术的发展和应用，网络的商用价值也随之被不断发掘出来，网络广告应运而生。

自1997年3月，中国第一个商业性网络广告出现，九年多来，网络广告已经被大众广泛接受，并成为炙手可热的宣传推广形式之一。广告类型也从早期单一的传统的纯展示计费广告到现在的门户展示广告、竞价排名、广告联盟等多种形式。2005年中国网络广告市场规模已经达到31.3亿元，首次超过杂志广告，比上一年增长了77%2004—。网络广告的迅速崛起得益于互联网’惊人的传播力，据CNNIC2O06年7月份统计报告显示，中国上网用户已达12300万人2002—

2004—

2002—2006CNNIC网络调研报告，中国互联网络中心.

1.2研究内容

网络广告诞生至今，已被越来越多广告商争相追逐，市场规模逐渐扩大。在网络广告的发源地美国，2004年网络广告的收入高达96亿美元。我国的网络广告起步相对较晚，但其形式和效果已初步得到认可，并在短短几年内成为门户网站的主要收入来源之一，其巨大潜力和对传统广告模式的挑战引起了企业界和学术界的热切关注。在我国，网络广告从其诞生就一直是网络营销应用的主要领域，网络广告营业额绝对总量不断增长，但在整体广告营业额中所占的比重仍很低，同时在收入总量并不大的前提下，增幅一度不明显，被大家赋予厚望的网络广告似乎陷入了僵局。在近几年的发展过程中，网络广告涌现出了新的广告形式，同时也出现了新的问题。

作为新生事务的网络广告，涨落浮沉都势必引起我们的重视与思考。对