2025 年高职旅游市场营销（旅游市场营销基础）试题及答案.docVIP

2025年高职旅游市场营销（旅游市场营销基础）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.旅游市场营销的核心是（）。

A.满足旅游消费者需求

B.销售旅游产品

C.提高旅游企业利润

D.提升旅游品牌知名度

2.旅游市场细分的依据是（）。

A.旅游产品差异

B.旅游消费者需求差异

C.旅游企业规模差异

D.旅游市场竞争状况

3.旅游产品的核心部分是（）。

A.旅游服务

B.旅游设施

C.旅游吸引物

D.旅游交通

4.旅游产品定价的基础是（）。

A.成本

B.市场需求

C.竞争状况

D.企业目标

5.旅游促销的核心是（）。

A.传递旅游产品信息

B.激发旅游消费者购买欲望

C.提高旅游产品销量

D.塑造旅游企业形象

6.旅游市场营销调研的第一步是（）。

A.确定调研目标

B.制定调研计划

C.收集调研资料

D.分析调研结果

7.旅游市场定位的实质是（）。

A.塑造旅游企业形象

B.确定旅游产品特色

C.满足旅游消费者需求

D.参与旅游市场竞争

8.旅游新产品开发的关键是（）。

A.满足旅游消费者需求

B.具有创新性

C.具有可行性

D.具有市场潜力

9.旅游营销渠道的起点是（）。

A.旅游产品供应商

B.旅游产品经销商

C.旅游产品代理商

D.旅游消费者

10.旅游市场营销环境的特点不包括（）。

A.客观性

B.差异性

C.稳定性

D.动态性

二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内，多选、少选、错选均不得分）

1.旅游市场营销的特点包括（）。

A.综合性

B.服务性

C.波动性

D.全球性

E.季节性

2.旅游市场细分的原则包括（）。

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.稳定性

E.差异性

3.旅游产品的特点包括（）。

A.无形性

B.不可转移性

C.不可储存性

D.生产与消费的同步性

E.综合性

4.旅游产品定价的方法包括（）。

A.成本导向定价法

B.需求导向定价法

C.竞争导向定价法

D.利润导向定价法

E.市场导向定价法

5.旅游促销的方式包括（）。

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

E.网络营销

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的正误，正确的打“√”错误的打“×”）

1.旅游市场营销就是旅游产品的销售。（）

2.旅游市场细分的目的是为了更好地满足旅游消费者需求。（）

3.旅游产品的质量就是旅游服务质量。（）

4.旅游产品定价越高，利润就越高。（）

5.旅游促销就是为了提高旅游产品销量。（）

6.旅游市场营销调研就是收集旅游市场信息。（）

7.旅游市场定位就是确定旅游产品的价格。（）

8.旅游新产品开发就是模仿其他旅游企业的产品。（）

9.旅游营销渠道越长，销售效率越高。（）

10.旅游市场营销环境对旅游企业来说是不可控的。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.简述旅游市场营销的概念及内涵。

2.简述旅游市场细分的作用。

3.简述旅游产品定价的影响因素。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例，回答问题）

某旅游景区为了提高游客数量，进行了一系列旅游市场营销活动。该景区推出了新的旅游产品，包括特色旅游线路、主题活动等。同时，景区加大了广告宣传力度，通过电视、报纸、网络等多种媒体进行宣传。此外，景区还与旅行社合作，推出了优惠套餐，吸引更多游客。经过一段时间的努力，景区游客数量有了明显增加。

问题：

1.该景区采取了哪些旅游市场营销策略？

2.这些策略对景区游客数量的增加起到了什么作用？

答案

一、单项选择题

1.A

2.B

3.A

4.A

5.B

6.A

7.C

8.A

9.A

10.C

二、多项选择题

1.ABCDE

2.ABCDE

3.ABCDE

4.ABC

5.ABCDE

三、判断题

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.√

四、简答题

1.旅游市场营销是指旅游企业通过市场调研、市场细分、目标市场选择、市场定位等活动，了解旅游消费者需求，制定旅游市场营销策略，满足旅游消费者需求，实现旅游企业目标的过程。其内涵包括：以旅游消费者需求为导向；以满足旅游