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2025年广告发布效果评估书模板合同三篇

篇一

本合同由以下双方于______年______月______日在______签订：

委托方（甲方）：_________（名称/姓名）

法定代表人/负责人：_________

注册地址/住址：_________

联系地址：_________

联系电话：_________

电子邮箱：_________

评估方（乙方）：_________（名称/姓名）

法定代表人/负责人：_________

注册地址/住址：_________

联系地址：_________

联系电话：_________

电子邮箱：_________

鉴于甲方希望委托乙方对其在2025年度发布的广告活动进行效果评估，并出具评估报告（以下简称“评估报告”）；乙方具备相应的专业能力和资质，愿意承接甲方的委托，双方根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规的规定，经友好协商，达成如下协议，以资共同遵守。

第一条服务范围与内容

1.1评估对象

甲方委托乙方对甲方在2025年度发布的以下广告活动进行效果评估：

（1）广告活动名称/描述：_________

（2）投放时间段：自______年______月______日起至______年______月______日止

（3）主要投放媒体/渠道：_________

（4）其他需要评估的广告活动：_________

1.2评估目的

本次评估旨在全面、客观地衡量上述广告活动在提升品牌知名度、促进用户互动、引导销售转化等方面的效果，分析广告投资回报，为甲方后续广告策略的制定与优化提供数据支持和决策参考。

1.3评估维度与指标

乙方将根据广告活动目标和行业惯例，对以下方面进行评估，具体指标包括但不限于：

（1）广告覆盖与触达：评估广告的实际覆盖人数、触达频率、目标人群覆盖比例等。

（2）广告互动与参与：评估广告的点击率（CTR）、展示次数、互动率（评论、分享等）、搜索量变化等。

（3）转化效果：评估广告带来的潜在客户数量、注册量、咨询量、成交量、客单价等转化指标，并计算相应成本（如CPA、CPA）。

（4）投资回报（ROI）：评估广告投入与产出之间的经济效益比。

（5）品牌效应：评估广告对品牌知名度、品牌联想、购买意愿等品牌资产的提升效果（如通过品牌Lift测试）。

（6）目标受众分析：评估广告对目标受众的吸引力和相关性。

（7）渠道效果与归因：分析不同广告渠道对最终效果的贡献度。

（8）创意效果评估：对比不同广告创意版本的效果差异。

（9）竞品对比分析：将甲方广告效果与主要竞争对手进行对比。

（10）其他双方约定的评估内容：_________

1.4评估方法

乙方将采用科学、规范的评估方法，可能包括但不限于：

（1）大数据监测与分析：利用公开数据平台和专业监测工具，收集广告曝光、点击、互动等数据。

（2）用户行为追踪：通过设置追踪像素、UTM参数等方式，监测用户从广告触达到最终转化的行为路径。

（3）问卷调查：根据需要，设计并执行在线或线下问卷，了解目标受众对广告的认知、态度和购买意向变化。

（4）媒体监测：分析投放媒体的传播效果和行业表现。

（5）统计分析与建模：运用统计学方法对收集到的数据进行处理、分析和归因。

（6）实验设计：如采用A/B测试等方法对比不同方案效果。

（7）其他专业评估技术：_________

第二条评估周期与时间节点

2.1服务期限

本合同项下的评估服务自______年______月______日起，至______年______月______日止，共计______天/月。

2.2数据收集期

乙方将收集广告活动期间及结束后相关数据的时段为：自______年______月______日起至______年______月______日止。

2.3分析与报告期

乙方在数据收集期结束后______个工作日内完成数据分析，并在______个工作日内完成评估报告的撰写。

2.4报告提交节点

乙方应于______年______月______日前向甲方提交最终的《评估报告》。

第三条双方权利与义务

3.1甲方的权利与义务

（1）甲方有权要求乙方按照合同约定，在规定时间内提交符合服务范围和标准的评估报告。

（2）甲方有权对乙方的评估工作进行必要的指导和监督，并提出合理化建议。

（3）甲方有权要求乙方对评估过程中知悉的甲方商业秘密、未公开数据等信息予以严格保密。

（4）甲方应根据合同约定，及时、准确地向乙方提供开展评估工作所需的广告素材、投放计划、目标受众描述、相关平台后台数据访问权限或其他必要信息，并保证所提供资料的真实性、合法性。

（5）甲方应配