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新媒体内容创作与发布规范

一、总则

（一）目的与依据

为规范新媒体内容创作与发布流程，提升内容质量，确保信息传播的准确性、权威性与专业性，维护平台声誉，保障用户权益，依据国家相关法律法规及行业通行准则，特制定本规范。

（二）适用范围

本规范适用于所有通过本单位/团队运营的各类新媒体平台（包括但不限于微信公众号、微博、抖音、快手、B站、小红书等）进行的内容创作、编辑、审核与发布活动。所有参与新媒体内容生产与运营的人员均须严格遵守。

（三）基本原则

1.真实准确原则：内容必须基于事实，数据准确无误，来源可靠。严禁虚构、夸大、歪曲事实。

2.价值导向原则：内容应积极健康，弘扬主旋律，传播正能量，符合社会主义核心价值观，具有一定的思想性、知识性或趣味性。

3.用户为本原则：以用户需求为导向，提供有价值的信息和服务，尊重用户体验，增强用户粘性。

4.合规合法原则：严格遵守国家法律法规、行业规范及平台规则，不得发布任何违法违规、侵权或其他不良信息。

二、内容创作规范

（一）选题策划与立意

1.选题方向：应结合平台定位、目标受众及当下热点，选择具有时效性、针对性和传播潜力的选题。避免触碰敏感领域及低俗化、同质化内容。

2.立意要求：观点鲜明，逻辑清晰，具有正向引导意义。对于争议性话题，应客观呈现不同视角，避免片面化和情绪化表达。

（二）信息采集与核实

1.信息来源：优先选择权威媒体、官方机构、专业期刊等可信渠道。对网络信息要审慎辨别，多方求证。

2.事实核查：对关键事实、数据、引语等必须进行严格核实，确保准确无误。涉及专业领域的内容，应咨询相关领域专业人士。

3.原创保护：鼓励原创内容，尊重他人知识产权。引用他人作品时，应注明作者、来源，并遵守相关版权规定，合理使用。

（三）内容撰写与表达

1.标题制作：标题应简洁明了，准确概括文章核心内容，吸引用户但避免“标题党”。禁止使用夸大、误导、惊悚或与内容严重不符的标题。

2.正文撰写：

*逻辑结构：层次分明，段落清晰，过渡自然。开篇应能迅速点明主旨。

*语言表达：语言规范、精炼、生动，避免使用生僻字、错别字、语病及过于口语化、随意化的表达。根据平台特性和目标受众调整语言风格。

*情感基调：保持客观理性，避免使用攻击性、侮辱性、煽动性语言。

*内容深度：力求言之有物，避免空洞说教和泛泛而谈。鼓励深度分析和独到见解。

3.数据与案例：引用数据应注明出处，确保时效性和准确性。案例选择应具有代表性和说服力。

4.原创标识与转载规范：原创内容须明确标注。转载内容必须获得授权，并注明原作者及来源，尊重原作者的署名权和修改权。

（四）多媒体元素运用

1.图片规范：

*图片应清晰、美观，与内容主题相关。

*优先使用原创或获得合法授权的图片，避免使用侵权图片。

*图片需注明来源（如非原创），必要时进行适当编辑，但不得歪曲图片原意。

*避免使用低俗、血腥、恐怖或引起不适的图片。

2.视频/音频规范：

*画质、音质清晰，内容完整，时长适宜。

*字幕准确无误，配音/配乐得当，符合内容氛围。

*同样需注意版权问题及内容适宜性。

（五）排版与视觉呈现

1.版式设计：简洁大方，重点突出，易于阅读。合理利用段落、空行、标题层级等进行区分。

2.字体字号：选择清晰易读的字体，字号大小适中，确保在不同设备上均有良好显示效果。

3.色彩搭配：和谐统一，避免过于刺眼或杂乱的色彩组合，符合品牌调性。

4.图文排版：图文并茂，图片位置与文字内容相匹配，提升阅读体验。

三、内容发布规范

（一）发布前审核

1.自审：作者完成初稿后，须进行认真自审，检查内容是否符合本规范要求，包括事实、文字、逻辑、排版、多媒体元素等。

2.复审/终审：建立多级审核机制。根据内容重要程度，由编辑或相关负责人进行复审、终审。审核重点包括政治导向、价值取向、事实准确性、合规性、文字表达等。

3.敏感内容筛查：对涉及政治、宗教、民族、历史、国际关系等敏感内容，须格外审慎，必要时向上级主管部门请示。

（二）发布渠道选择

根据内容特性、目标受众画像及各平台传播特点，选择合适的发布渠道。同一内容在不同平台发布时，可根据平台特性进行适当调整和优化。

（三）发布时间与频率

1.发布时间：结合目标用户活跃时段，选择最佳发布时间，以提升内容曝光度和阅读量。

2.发布频率：保持适度、稳定的更新频率，避免过度刷屏或长期断更，维护用户关注度。

（四）发布后管理与互动

1.评论管理：及时查看并管理用户评论，积极回应合理提问和反馈。对恶意评论、广告刷屏等应予以删除或屏蔽。

2.舆情监测：关注内容发布后的传播情况及用户反应，对