媒介管理案例分析.docx

媒介管理案例分析

一、案例概述

媒介管理涵盖媒介资源整合、内容生产运营、危机公关处理、渠道优化升级等核心环节，其管理成效直接影响媒介的传播力、影响力与商业价值。本次案例选取两类具有行业代表性的媒介管理场景——H市融媒体中心整合升级项目（媒介资源整合类）与某美妆品牌社交媒体危机公关事件（媒介危机管理类），通过还原管理全流程，剖析管理逻辑、执行策略、关键动作及优化方向，为媒介从业者、品牌公关人员及行业研究者提供实务参考，凸显科学媒介管理在提升运营效率、化解风险中的核心作用。

二、案例一：H市融媒体中心整合升级项目（媒介资源整合类）

（一）案例背景

H市原有媒介资源分散，涵盖市级电视台、广播