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研究报告

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2026-2031中国RTB广告市场专项调研报告

一、调研背景与目的

1.1调研背景

随着互联网技术的飞速发展，广告行业也经历了翻天覆地的变化。近年来，RTB（Real-TimeBidding，实时竞价）广告作为一种新兴的广告模式，在我国市场迅速崛起。RTB广告通过实时竞价的方式，将广告位按照竞价结果分配给最合适的广告主，实现了广告投放的精准化和高效化。据相关数据显示，我国RTB广告市场规模在2016年已达到100亿元，预计到2020年将突破500亿元，年复合增长率达到40%以上。

然而，在RTB广告市场快速发展的同时，也暴露出一些问题。一方面，广告主对RTB广告的认知度和接受度仍有待提高，很多广告主对RTB广告的投放效果和安全性存在疑虑。另一方面，RTB广告市场存在一定程度的乱象，如数据泄露、虚假流量、恶意点击等问题，严重影响了广告主和广告平台的利益。为了深入了解我国RTB广告市场的发展现状、存在问题以及未来趋势，本研究开展了专项调研。

本次调研的背景主要基于以下几点：首先，随着我国数字经济的快速发展，广告市场呈现出多元化的趋势，RTB广告作为其中一种重要的广告形式，其市场潜力巨大。其次，随着大数据、人工智能等技术的不断成熟，RTB广告的技术水平和应用场景不断拓展，为广告主和广告平台提供了更多的可能性。最后，我国政府对互联网行业的监管力度不断加大，对RTB广告市场的规范和治理提出了更高的要求。因此，开展RTB广告市场专项调研，对于促进我国RTB广告市场的健康发展具有重要意义。

具体而言，本次调研旨在通过对我国RTB广告市场的深入分析，揭示市场发展现状、存在问题以及未来趋势，为广告主、广告平台、政府相关部门以及相关研究机构提供有益的参考。通过调研，我们可以了解到RTB广告市场的发展规模、增长速度、竞争格局、技术发展趋势等关键信息，从而为各方主体制定合理的市场策略和政策措施提供依据。同时，通过对市场问题的揭示，有助于推动行业自律，促进RTB广告市场的规范化和健康发展。

1.2调研目的

(1)本次调研旨在全面了解我国RTB广告市场的发展现状，分析市场规模、增长趋势以及市场潜力，为广告主和广告平台提供市场数据支持，帮助他们制定合理的市场策略。通过调研，揭示RTB广告市场在不同行业、不同地区的应用情况，为广告主提供精准的广告投放依据。

(2)调研目的还包括对RTB广告市场的技术发展趋势进行分析，了解大数据、人工智能等技术在RTB广告领域的应用现状，以及未来技术发展方向。通过对技术创新和应用的深入探讨，为广告主和广告平台提供技术选型和技术升级的参考。

(3)此外，本次调研还将关注RTB广告市场面临的挑战和问题，如数据安全、虚假流量、恶意点击等，并提出相应的解决方案和建议。通过分析行业痛点，推动行业自律，促进RTB广告市场的健康发展。同时，调研结果将为政府相关部门提供政策制定和监管的参考依据，助力我国RTB广告市场的规范化、健康化发展。

1.3调研方法与范围

(1)本调研采用定量与定性相结合的研究方法，以确保数据的全面性和准确性。在定量研究方面，通过收集和分析公开的市场数据、行业报告以及相关统计资料，对RTB广告市场的规模、增长趋势、竞争格局等进行量化分析。在定性研究方面，通过深度访谈、专家咨询等方式，深入了解行业现状、发展趋势以及市场参与者对RTB广告的看法和需求。

(2)调研范围涵盖了我国RTB广告市场的各个层面，包括但不限于以下内容：首先，对RTB广告市场的整体规模、增长趋势和市场份额进行宏观分析；其次，对RTB广告市场的细分领域进行深入探讨，如移动广告、视频广告、程序化购买等；再次，对RTB广告市场的产业链上下游进行分析，包括广告主、广告平台、广告代理、数据提供商等；最后，对RTB广告市场在不同地区的发展情况进行比较研究。

(3)本调研在时间范围上，以2026-2031年为主要研究对象，重点关注这一时间段内RTB广告市场的变化和发展趋势。在空间范围上，覆盖我国一线城市、二线城市以及部分三线城市，以确保调研数据的广泛性和代表性。此外，调研还将关注国际RTB广告市场的发展动态，对比分析国内外市场的异同，为我国RTB广告市场的发展提供借鉴和参考。

二、RTB广告市场概述

2.1RTB广告基本概念

(1)RTB（Real-TimeBidding）广告，即实时竞价广告，是一种基于大数据分析和人工智能技术的在线广告投放模式。在这种模式下，广告位在用户访问网页或应用时，通过实时竞价系统，将广告位分配给出价最高的广告主。据eMarketer报告显示，全球RTB广告市场在2020年达到296.2亿美元，预计到2024年将达到490.7亿美元，年复合增长率达到24.4%。

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