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2025年广告发布效果补偿书模板

甲方（广告主）：[甲方公司全称]

地址：[甲方公司地址]

统一社会信用代码：[甲方统一社会信用代码]

乙方（广告发布方）：[乙方公司全称]

地址：[乙方公司地址]

统一社会信用代码：[乙方统一社会信用代码]

鉴于甲方委托乙方发布广告，双方于[签订日期]签订了《[广告发布合同全称]》（合同编号：[合同编号]）（下称“主合同”），约定了广告投放的基本内容、形式、周期及费用等。现为进一步明确主合同项下广告发布效果的评估与补偿事宜，经双方友好协商，达成如下补偿协议：

第一条补偿触发条件

1.1本协议所称“广告效果”主要依据主合同约定的关键绩效指标（KPIs）进行衡量，包括但不限于点击率（CTR）、转化率（CVR）、曝光量/覆盖面、品牌提及声量等。

1.2补偿的触发条件为：在约定的评估周期内，实际产生的广告效果数据经双方确认后，任意一项或多项核心KPIs未达到主合同中明确约定的目标值。

1.3具体触发补偿的核心KPIs、目标值、评估周期及数据来源约定如下：

（1）点击率（CTR）：实际CTR低于主合同约定的目标值[具体百分比]%。

（2）转化率（CVR）：实际CVR低于主合同约定的目标值[具体百分比]%。

（3）曝光量/覆盖面：实际曝光次数/覆盖独立访客数未达到主合同约定的最低标准[具体数字]次/人。

（4）品牌提及声量：在活动期间，与广告活动相关的品牌网络总提及量未达到约定值[具体数字]条。

1.4上述触发条件中，“低于”的目标值设定应考虑合理的市场波动范围，具体安全边际为[具体百分比或数值]，低于目标值[具体百分比或数值]且超出安全边际的部分方可触发补偿条件。

1.5效果数据的确认：乙方应于每个评估周期结束后[具体天数]日内，向甲方提供包含所需KPIs详细数据的报告，甲方应在收到报告后[具体天数]日内进行核对确认。双方对数据的确认以[选择：书面签字确认/双方共享数据平台记录/第三方监测报告]为准。

第二条补偿机制

2.1当满足第一条所述的补偿触发条件时，双方应在数据确认后的[具体天数]日内就补偿事宜进行协商。

2.2补偿方式主要包括以下一种或多种：

（1）货币补偿：乙方同意向甲方退还部分广告发布费用，具体减免比例或金额根据未达标KPIs的严重程度和主合同约定计算。例如，核心KPIs综合未达标程度超过[具体百分比]，则按超出部分的[具体百分比]%对当期应付广告费进行减免。

（2）服务补偿：乙方同意向甲方提供额外的免费广告投放服务，包括但不限于增加[具体数量或时长]的广告展示机会、提供额外的广告创意优化服务[具体内容描述]等。服务补偿的具体内容和量依据未达标情况由双方协商确定。

2.3若同时出现多个KPIs未达标，补偿的计算和执行应依据主合同及本协议的约定，或由双方协商确定优先级和综合补偿方案。

第三条补偿计算与执行

3.1货币补偿的计算：以主合同约定的应付广告费用为基础，根据实际未达标KPIs的具体情况，按照双方在第二条中约定的计算方式确定补偿金额。计算结果应清晰列明依据的KPIs、目标与实际值、未达标程度及对应的补偿比例或金额。

3.2服务补偿的提供：乙方应在收到甲方就服务补偿的具体需求确认后，按照约定内容和质量标准，在[具体天数]内完成补偿服务的提供，并通知甲方验收。服务补偿的具体执行情况应作为后续合作账户余额抵扣或后续订单优惠的依据。

3.3补偿的支付/执行时间：双方应在就补偿方案达成一致后的[具体天数]内，完成货币补偿的支付或服务补偿的启动。货币补偿应支付至甲方指定的以下账户：

账户名称：[甲方账户名]

开户银行：[甲方开户行]

银行账号：[甲方银行账号]

3.4如补偿涉及服务补偿与货币补偿相结合，双方应优先协商确定补偿总额，并明确货币补偿与服务补偿的具体比例或先后顺序。

第四条数据来源与争议解决

4.1双方同意，本协议项下效果衡量及补偿计算所依据的数据，主要来源于主合同约定的数据监测工具或双方共同认可的数据提供商。

4.2如双方在数据核对、补偿计算或补偿执行等方面发生争议，应首先通过友好协商解决。协商不成的，任何一方均有权向[选择：主合同签订地/甲方所在地/乙方所在地]有管辖权的人民法院提起诉讼。

第五条生效及其他

5.1本协议作为主合同不可分割的一部分，与主合同具有同等法律效力。本协议的条款优先于主合同中关于效果补偿的任何不一致约定。

5.2本协议自双方授权代表签字并加盖公司公章（或合同专用章）之日起生效。

5.3本协议未尽事宜，由双方另行协商签订补充协议。补充协议与本协议具有同等法律效力。

5.4本协议一式[具体份数]份，甲方执[具体份数]份，乙方执[具体