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名创优品近半年营销分析

MINISO名创优品近半年营销分析报告

基于社媒数据的深度洞察

报告机构：SocialResearch|报告基准时间：2025-12-03

0.执行摘要

本报告对MINISO名创优品近半年的营销活动进行了全面分析。名创优品定位为全球领先的IP趣味好物平台，核心营销策略围绕明星代言、IP联名和门店体验展开，旨在吸引年轻消费群

体，并通过“开心哲学”传递品牌价值。[17]

在社媒表现方面，名创优品在2025年6月至12月期间的整体声量和互动量呈现显著增长，尤其在8月份达到峰值，这主要归功于“时代少年团”全球品牌代言人Campaign的成功推动。微博平台互动量在8月飙升至5600万，成为关键的传播阵地。[8]抖音和种草平台的内容则侧重于IP联名产品的展?和门店体验分享，用户UGC内容活跃。

对“时代少年团”代言的评估显?，明星效应显著提升了品牌知名度和用户参与度，但同时也存在过度依赖明星的潜在风险。MINISOLAND等IP主题门店Campaign通过打造沉浸式体验，有效提升了单店销售额，IP产品销售占比高达83%的上海全球壹号店即是例证，但高投入成本和较长的回本周期也需要关注。[28,36]

基于以上分析，本报告建议名创优品在未来的营销策略中，应持续强化IP战略，同时注重自有IP的孵化与推广，平衡明星效应与品牌自身内容的建设，并探索更多元化的内容形式和互动方式，以实现更可持续的增长。

1.主体介绍

以上内容由AI生成，仅供参考

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名创优品（MINISO）于2013年创立，并于2015年启动全球化战略，迅速发展成为一家“全球领先的IP趣味好物平台”。[17,29]品牌致力于以亲民的价格，为全球消费者提供具有创意和高品质的产品。[17]名创优品的品牌理念是“开心哲学”，旨在通过高性价比的产品带给消费者快乐，并通过IP生态系统和文化传播体现品牌价值。[17,27]

名创优品的目标用户群体主要集中在30岁以下的年轻群体，约占60%，同时覆盖广泛的大众消费市

场。[31]为了更好地触达年轻消费者，名创优品不断进行战略升级，将“兴趣消费”作为引领产品升级和放大情绪价值的关键。[19,31]

名创优品的核心产品线涵盖生活家居、小型电子产品、美妆工具、玩具、零食等11个大类。其产品特点是高颜值、高品质和高频率的上新。[31]名创优品与超过150个全球知名IP合作，推出众多IP联名款产品，这些产品在整体产品策略中占据重要地位。[23,34]普通店型的客单价约为40元，而MINISOLAND等IP主题门店的IP产品客单价则可达到百元左右。[15,36]名创优品通过多元化的IP策略和品类深

耕，不断提升经营质量。[15]

1.1品牌介绍

名创优品于2013年在中国创立，并于2015年正式启动全球化战略，迅速发展成为一家“全球领先的IP趣味好物平台”。[17,29]品牌始终秉持“开心哲学”的经营理念，致力于以极具竞争力的价格，向全球消费者提供设计精美、品质卓越的创意生活用品。[17]

名创优品精准地将目标用户锁定在年轻消费群体，其中约60%的消费者年龄在30岁以下，同时品牌也兼顾广阔的大众消费市场。[31]为了更好地迎合年轻消费者的偏好和需求，名创优品在2022年进行了战略升级，将“兴趣消费引领产品升级，放大情绪价值”作为核心发展方向。[31]这一战略升级旨在通过提供更具个性化和情感价值的产品，与消费者建立更深层次的连接。

1.2产品线介绍

名创优品的产品线覆盖广泛，共有11个大类，包含文具礼品、化妆品、美妆工具、玩具、零食、纺织品、配件、家居装饰、小型电子产品、个人护理、香水等。[31]

名创优品的产品不仅品类丰富，而且具有显著的特点，可以概括为“三高三低”：高颜值、高品质、高频率，低成本、低毛利、低价格。[31]

在价格带方面，名创优品也进行了差异化定位。普通店型的客单价大约在40元左右，而MINISOLAND等IP主题门店，由于IP产品的加持，客单价可以达到百元左右。[36]

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IP联名产品在名创优品的整体产品策略中扮演着至关重要的角色。名创优品与全球超过150个知名IP建立了合作关系，例如迪士尼、三丽鸥、漫威等，通过IP联名，名创优品能够不断推出具有吸引力的产品，满足消费者对于个性化和情感价值的需求。[34,35]同时，名创优品也在积极发展自