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传播效果理论简述
第7章-教育传播效果
7-1、传播效果理论简述
整个的大众传播研究完全建立在大众媒体具有明显效果的假设上。
——DenisMcQuail
不同时期的发展路线…
1.最早期的“子弹论”认为大众传播具有百发百中的无敌威力
几十年来，人们对大众传播效果的解释历经起伏，
概括起来经历了四个阶段
7-1-1、早期传播效果理论
子弹论：皮下注射论；
传销与洗脑
疯狂英语;
贝罗：SMCR模式,是一个典型的线性传播模式；
信源-信息-通道-受众
夸大，不合实际；
一、社会系统的制约作用
拉扎斯菲尔德：媒体具有三方面社会效果：
提高社会声望
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