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研学行业研学市场销售经理岗位招聘考试试卷及答案

一、填空题(共10题，每题1分，共10分)

请在横线处填入正确答案。

1.研学旅行是由教育部门和学校有计划地组织安排，通过集体旅行、集中食宿方式开展的确研究性学习和______相结合的校外教育活动。

2.研学市场的核心客户群体主要包括学校、______及家庭。

3.SWOT分析中的S指的是______。

4.销售漏斗模型通常包括潜在客户、意向客户、______、成交客户等阶段5.研学产品定价的基本方法包括成本导向定价法______和竞争导向定价法。

6.市场调研常用方法有问卷调查法、______和观察法等

7.研学课程设计应遵循教育性、实践性______和安全性原则。

8.CRM系统的中文全称是______。

9.销售谈判的关键步骤包括准备阶段______和达成协议阶段。

10.客户异议处理常用技巧包括倾听______、转化和跟进。

二、单项选择题(共10题，每题2分，共2分)

下列每题给出的四个选项中，只有一个选项是正确的。

1.研学旅行最核心的属性是什么？()

A.娱乐性B.教育性C.经济性D.社交性

2.下列哪项是市场销售经理最核心的工作职责?()

A.课程研发B.市场开拓C.财务管理D.安全保障

3.目标市场选择策略中，只选择一个细分市场进入的策略称为？()

A.无差异策略B.差异化策略C.集中化策略D.多元化策略

4.在销售流程中，首次与潜在客户接触属于哪个阶段？()

A.客户维护B.客户开发C.合同签订D.售后服务

5.研学产品宣传材料的设计重点应突出？()

A.价格低廉B.行程紧凑C.教育价值D.景点数量

6.下列哪项不属于市场调研问卷的基本构成部分?()

A.标题B.指导语C.问题与答案D.调研报告

7.处理客户投诉时，首要步骤应该是？()

A.解释原因B.道歉安抚C.记录问题D.提出解决方案

8.下列哪项是衡量销售业绩的核心指标?()

A.客户满意度B.销售额C.产品数量D.工作时长

8.下列哪项不是研学产品的常见类型?()

A.文化体验类B.科技探究类C.纯观光类D.职业体验类

10.销售预测最常用的方法是？()

A.直觉法B.历史数据分析法C.随机猜测法D.竞争对手模仿法

三、多项选择题(共10题每题2分，共20分)

下列每题给出选项中，有两个或两个以上选项是正确的。多选、少选、错选均不得分

1.研学课程设计的基本原则包括？()

A.教育性B.实践性C.安全性D.趣味性

2.市场推广渠道通常包括？()

A.行业展会B.新媒体营销C.地推活动D.客户转介绍

3.客户关系维护的主要方法包括？()

A.定期回访B.节日问候C.提供增值服务D.频繁推销新品

4.SWOT分析法中的构成要素包括？()

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

5.影响研学产品定价的因素有？()

A.成本B.市场需求C.竞争状况D.品牌定位

6.销售团队管理的核心内容包括？()

A.目标设定B.人员培训C.绩效评估D.薪酬激励

7.研学旅行的主要参与对象包括？()

A.中小学生B.大学生C.企业员工D.退休人员

8.市场竞争策略包括?()

A.成本领先B.差异化C.集中化D.价格战

9.客户异议产生常见原因有？()

A.价格因素B.产品疑虑C.服务担忧D.信任问题

10.研学活动安全保障体系应包含？()

A.保险购买B.应急预案C.安全培训D.医疗配备

四、判断题(共题每题分，共20分)

对的打“√”错打“×”。

1.研学旅行的首要目标是娱乐休闲。()

2.销售谈判成功关键在于一味满足客户所有要求()

3.市场细分越细越好，有利于精准营销。()

4.研学产品开发只需关注学生需求，无需考虑学校意见。()

5.CRM系统主要用于管理客户投诉。()

6.销售预测越准确越有利于资源合理配置()

7.价格是客户选择研学产品唯一考虑因素。()

8.新媒体营销比传统营销渠道效果更好()

9.研学课程实施前无需进行教师培训。()

1O.售后服务是提升客户忠诚度重要手段。()

五、简答题(共4题每题5分，共20分)

1.简述研学市场销售经理的核心工作职责。

2.如何有效进行研学产品市场定位？

3.在与学校客户沟通时，应重点关注哪些方面？

4.简述处理客户投诉的基本步骤。

六、讨论题(共题每题5分共10分)

L.结合当前研学行业发展趋势谈谈市场销售经理应如何提升个人核心竞争力？

2.作为研学市场销售经理，当面对同质化竞争严重的市场环境时，你会采取哪些策略突出产品优势？

答案：

一、填空题

I.旅行体验

II.教育机构

3.优势

4.需求确认

5.需求导向定价法

6.访谈法

7.地域性

8.客户关系管理

9.沟通协商

10.共情

二、单项选择题

I.B

II.B

3.C

4.B

5.C

6.D

7.B

8.B

9.C