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2025年文化旅游市场扩张策略分析报告

一、总论

（一）研究背景与意义

1.全球及中国文化旅游市场发展现状

当前，全球文化旅游市场正处于后疫情时代的复苏与重构阶段。根据世界旅游组织（UNWTO）数据显示，2023年全球国际旅游人次恢复至疫情前水平的88%，其中文化旅游占比超过40%，成为复苏的重要引擎。中国作为全球最大的国内旅游市场，2023年国内旅游人次达48.91亿，旅游总收入4.91万亿元，其中文旅融合产品（如文化主题景区、非遗体验、红色旅游等）贡献收入占比提升至35%以上，显示出强劲的增长潜力。随着“十四五”文化和旅游发展规划的深入实施，以及《关于推动文化产业和旅