【增长黑盒】韩束增长策略研究报告.pptxVIP

韩束增长策略研究

增长背后的五层逻辑

增长黑盒研究组

2024.05

GROWTHBOX

增长黑盒

逻辑1:短剧只是锦上添花

资料来源：抖音、灰豚数据、信达证券研发中心YOY(右轴)

增长黑盒

GROWTHBOX

1.5

短剧引流

2.9亿

积累A3人群

1724万

短剧引流

8.8亿

积累A3人群

4436万

短剧引流

9.9亿

积累A3人群

2673万

1200

1000%

800%

600%

2023年1月

2023年3月

2023年4月

2023年8月

74.CICADAANNUAL

蝉妈妈caMcaeoASYARANARESCE

KANS

韩束

短剧引流

8.5亿

积累A3人群

2668万2000%

1800%

半年创造奇迹

品牌/GMV/利润三爆发

「韩束剧场引爆增长」

借助抖音5A人群模型快速扩充A3人群资产，是短剧成功所在

短剧引流

9.2亿

积累A3人群

3078万

3.5

但在姜十七短剧没有上市之前，韩束红蛮腰礼盒已取得成功

2022Aug-2023May抖音韩束红蛮腰礼盒GMV

韩束“红蛮腰”护肤礼盒上线

Top1商品链接

Top1

商品链接Top3商品链接

Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23

增长黑盒

GROWTHBO×

Aug-22Sep-22

数据来源：飞瓜，增长黑盒数据库

韩束“红蛮腰”上市抖音

姜十七

短剧上线

韩束停止抖音短剧的投资后，白蛮腰礼盒依旧保持超越红蛮腰礼盒的增速上涨

白蛮腰礼盒GMV:红蛮腰礼盒GMV

41%41%41%

韩束自此不再

进行短剧投资

Fe⁸23Mar-23ADr-23May-23Jun-23Jul-23Aug=23Sep-23Oct-23Nov-23Dec-23Jan-24Feb-24Mar-24ADr-24

增长黑盒

GROWTHBO×

数据来源：飞瓜，增长黑盒数据库

19%

13%

11%

22%

17%

20%

15%

12%

8%

21%

18%

增长黑盒

即便韩束乘风短剧的期间内，依然有许多品牌爆发力与韩束相当增长

23032303

23042304

23052305

23062306

23072307

23082308

23092309

左颜右色

X6.9

1亿

DCExport

X2.9

3亿

23102310

2303

2304

2305

2306

2307

2308

2309

2310

2311

2312

2401

抖音美妆大盘

X1.4

2303

2304

2305

2306

2307

2308

2309

2310

2304

2305

2306

2307

2308

2309

2306

2307

2308

2309

2310

2311

温博士

X7.2

VC美妆

X448

2312

2401

2402

2403

2404

2312

2401

2402

2403

2404

韩束

X5.8

数据来源：飞瓜，增长黑盒数据库

增长黑盒

GROWTHBO×

2402

2403

2404

三导导导

2303

2304

2303

2402

2403

2312

2401

2402

2403

2404

2404

3百万

2312

2310

2404

2305

9千万

6.4亿

8.3亿

12亿

52亿

TTEZ

TTEZ

TTEZ

9亿

7亿

2401

逻辑2:借势白牌在抖音的增长趋势

韩束

娇润泉

后/