2025内容营销10大趋势-SocialBeta.docxVIP

内容时代，如何做品牌？

SocialBeta内容营销10大趋势

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引言

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aBea告别了高歌猛进的高速增长时代，流量红利逐渐退潮、新的风口方兴未艾品牌：步、段文。，。显的表征莫过于暗流涌动之下，生意硬实力与文化软实力，决定了一个品牌能否将自身发展潜能发挥到极致。但值得注意的是，无论修炼哪一种实力，品牌所做的一切，最终都是为了抵达每一位消费者身边。

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告别了高歌猛进的高速增长时代，流量红利逐渐退潮、新的风口方兴未艾品牌

：步、段文。，。显的表征莫过于

暗流涌动之下，生意硬实力与文化软实力，决定了一个品牌能否将自身发展潜能发

挥到极致。但值得注意的是，无论修炼哪一种实力，品牌所做的一切，最终都是为

了抵达每一位消费者身边。

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aBea随着消费市场被进一步细分，越来越多品牌开始重视作为个体的消费者，尝试从兴

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趣喜好、消费习惯、心理情绪等不同维度，重新定位具体语境下的消费个体，让原先宽泛且模糊的用户画像变得清晰起来。小到一句「麦门」、一份「穷鬼套餐」，大到一次快闪活动、一家旗舰门店所有直面消费者的内容，较之以往而言，都对品牌心智产生了更为直观的影响。

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内容营销之于品牌的重要性，可谓史无前例。基于此，SocialBeta在品牌成长的大

话题中聚焦「内容营销」，对过去一年5875个品牌与消费者的沟通实践进行了全景

复盘，尝试为品牌梳理出未来内容营销的10大趋势。aB

选，之「日观，、、阅、，」，

的切口、更具象的样本，带给品牌新的灵感与启发。

aBe日光之下无新事，在产品和服务无法帮助品牌建立起绝对优势的当下，毫无疑问，内容将是品牌闯过险滩与急流的一张宝贵船票。

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内容时代，如何做品牌？

2024SocialBeta内容营销10大趋势

aBe万物皆可媒介01会玩梗的品牌

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万物皆可媒介

01

会玩梗的品牌先享受世界

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中国文化叙事的高段位比拼

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08在趋势策源地，抓住新风

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大题小做

02联名走向eaB04书写在地新事ca沉浸式

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07策展思维下，06内容能力，决定品牌上限10线下体验

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再生长

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Part

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会玩梗的品牌先享受世界

在海量的互联网信息中，以短小易懂的形态存在着的「梗」，天然有着能抓住观者眼球的能力，也更容

易被传播扩散。同时，梗在一定程度上也是年轻人自我表达以及寻找认同感的管道，它们可以帮助新

一代的互联

一代的互联网原住民们快速识别出自己的「朋友」，成为一种自我身份的定位器。

或许有人会说Z世代是离了梗就无话可说的一代，但也正是因此，「梗」已经成了品牌营销中的硬通货。擅长造梗、玩梗的品牌，更有机会赢得他们的好感，也更能为品牌生意赢得长期增量。

或许有人会说Z世代是离了梗就无话可说的一代，但也正是因此，「梗」已经成了品牌营销中的硬通货。擅长造梗、玩梗的品牌，更有机会赢得他们的好感，也更能为品牌生意赢得长期增量。

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听劝式玩梗，放大「梗张力」

伴随着品牌的发展，不少品牌都会长出独属于自己的梗。区别在于——有的品牌会有意识地运营它们，

aBa系统化加深自己与品牌梗的关联，从而让品牌梗的传播如雪球般滚动起来，带动UGC内容的持续产出；有的品牌却错失了好时机，追悔莫及。

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aba无论是官方下场主动玩梗制造内容、出周边还是焕新产品及包装，让梗更有意思地被传播出去，才是正解。

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而要说到官方下场主动玩梗，过去一年最不能绕过的一个品牌当属麦当劳：从网友们形态各异的「麦门」

teB梗出发，麦当劳先是在社媒盖章认证「麦门」，随后始终保持在冲浪的第一线，听取用户的反馈，又在

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Ba此基础上延展出了基于品牌产品及过往内容资产的花式梗。

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aeBca比如把小票贴在胸口可以装作出席金拱门（中国）有限公司会议；在腊八节把品牌经典的背景音乐「balabababa」谐音成「八