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2025年广告设计师职业技能竞赛(省赛)参考试题附答案

一、理论知识考核（总分30分）

（一）单项选择题（每题1分，共10题）

1.2025年《中国广告设计行业绿色标准》规定，商业广告印刷品中可降解材料使用比例不得低于：

A.30%B.50%C.70%D.90%

答案：C

2.在AI辅助设计中，以下哪种工具更适合快速生成多版本品牌视觉方案？

A.MidJourney（文本生图）B.AdobeFirefly（品牌资产训练）C.DALL·E3（通用场景生成）D.StableDiffusion（自定义模型训练）

答案：B（解析：Firefly支持上传品牌VI素材进行定向训练，生成符合品牌调性的视觉方案，更适配商业广告需求）

3.元宇宙场景中，广告交互设计的核心原则是：

A.信息密度最大化B.用户沉浸感与操作便捷性平衡C.3D建模精度优先D.多设备适配兼容性

答案：B（解析：元宇宙广告需避免因操作复杂破坏沉浸体验，需在交互深度与流畅度间取得平衡）

4.短视频广告中，前3秒的核心目标是：

A.完整传递品牌SloganB.激发用户情绪或好奇心C.展示产品全部功能D.植入品牌logo

答案：B（解析：短视频用户注意力集中时间短，前3秒需通过冲突、悬念或情感共鸣留住用户）

5.无障碍设计中，色盲人群友好的配色方案应避免：

A.红-绿对比B.蓝-黄对比C.黑-白对比D.橙-紫对比

答案：A（解析：红绿色盲占色盲人群80%以上，红-绿配色易导致信息误读）

6.2025年《数字广告数据安全规范》要求，用户行为数据采集需满足“最小必要原则”，以下哪项符合要求？

A.为分析用户偏好，采集手机IMEI号、位置、浏览记录B.仅采集与广告内容直接相关的用户性别、年龄、兴趣标签C.未明确告知用户时，通过Cookies追踪跨平台行为D.为优化投放效果，共享用户数据给第三方广告联盟

答案：B

7.字体设计中，“字重”指的是：

A.字体的实际重量（克）B.笔画的粗细程度C.字体在页面中的占比面积D.字库文件的存储大小

答案：B

8.品牌视觉识别系统（VI）中，“辅助图形”的主要作用是：

A.替代品牌logo成为核心视觉符号B.丰富视觉层次，强化品牌记忆点C.统一所有广告的背景设计D.规范字体与配色的使用比例

答案：B

9.动态图形设计（MotionGraphics）中，“缓动（Easing）”的作用是：

A.加快动画播放速度B.模拟真实物体运动的加速度感C.减少动画文件大小D.统一多元素动画的时间轴

答案：B

10.文化IP联名广告中，最关键的适配原则是：

A.双方粉丝群体数量匹配B.品牌调性与IP核心价值观一致C.联名产品定价区间相同D.传播渠道覆盖范围重叠

答案：B

（二）多项选择题（每题2分，共5题）

1.2025年广告设计需重点关注的社会趋势包括：

A.银发经济崛起（50岁以上消费者市场）B.AIGC技术普及（生成式AI参与设计全流程）C.碳中和目标驱动的可持续设计D.Z世代成为消费主力（1995-2010年出生群体）

答案：ABCD

2.以下哪些行为违反《广告法》？

A.保健品广告宣称“有效治愈率99%”B.儿童玩具广告中使用“全网销量第一”表述（未标注统计口径）C.房地产广告标注“距离地铁口800米”（实际步行15分钟）D.护肤品广告展示用户使用前后对比图（经当事人同意）

答案：ABC

3.交互广告设计需满足的用户体验（UX）原则包括：

A.操作路径最短化（减少点击次数）B.视觉引导明确（关键按钮突出）C.容错设计（允许撤销或修改）D.信息层级清晰（主次内容区分明显）

答案：ABCD

4.印刷广告制作中，“专色印刷”的优势有：

A.色彩还原度高（接近潘通色卡）B.适合大面积纯色填充C.印刷成本低于四色印刷D.可实现四色印刷无法呈现的特殊效果（如金属色）

答案：ABD

5.品牌私域流量广告（如企业微信、小程序）的核心设计目标是：

A.促进用户高频互动（如签到、打卡）B.建立用户情感连接（个性化内容）C.快速转化（直接跳转购买）D.扩大公域传播（鼓励分享裂变）

答案：AB（解析：私域广告更侧重用户留存与深度运营，转化与裂变是辅助目标）

（三）