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2025年广告设计师创意实践试题及答案

2025年广告设计师创意实践试题

一、理论综合题（共40分）

1.结合2025年广告设计行业技术发展趋势，阐述AI工具（如生成式AI、虚拟人、智能排版系统）在创意生产流程中的具体应用场景，并分析其对“创意核心权”的影响。（15分）

2.2025年全球可持续设计倡议（GSI）提出“从‘绿色宣称’到‘碳可视化’”的设计转向，要求广告设计需通过视觉语言直接呈现产品全生命周期的碳足迹数据。请以一款国产咖啡品牌的“零碳挂耳包”为例，设计3种不同媒介（如户外广告、社交媒体动态、产品包装）的碳可视化表达方案，并说明每种方案如何平衡数据准确性与传播吸引力。（15分）

3.跨媒介叙事（TransmediaStorytelling）已成为品牌传播的核心策略。假设某国产潮玩品牌计划推出“敦煌神话”主题系列盲盒，需通过广告设计构建线上线下联动的叙事网络。请列举至少4个关键传播节点（如短视频平台、线下快闪店、AR互动小程序、用户UGC激励机制），并说明每个节点中广告设计应承担的具体叙事功能。（10分）

二、案例分析题（共30分）

背景资料：2024年冬季，某国产护肤品牌“溯光”推出抗老精华“时光茧”，其核心卖点为“98%成分可被皮肤吸收”（实验室数据）。品牌联合数字艺术团队，以“细胞吞噬”为灵感，创作了一支2分钟的CG动画广告：画面中，无数半透明的“纳米吸收因子”如萤火虫般穿透皮肤表层，包裹并分解衰老蛋白，最终汇聚成蝴蝶破茧的视觉符号。该广告在B站、小红书投放后，播放量超5000万，但用户评论出现两极分化——部分用户认为“科技感拉满，直观解释了吸收原理”，另一部分用户质疑“动画过于抽象，无法关联真实使用体验”。

请基于以上案例，完成以下分析：

1.从“科学可视化”与“情感共鸣”的平衡角度，评价该广告的创意策略。（10分）

2.若需优化该广告的用户认知效果，提出3个具体的创意调整方案（如增加真人使用场景、简化CG细节、补充用户证言等），并说明调整依据。（20分）

三、创意设计题（共30分）

任务背景：国产新能源汽车品牌“星途”计划于2025年9月推出全新车型“星舰Pro”，主打“智能座舱3.0”与“全场景可持续出行”两大核心卖点。智能座舱3.0具备“多模态交互”（语音+手势+眼动控制）、“个性化场景模式”（如“亲子模式”自动调节温度/播放儿歌、“冥想模式”切换香氛/降低环境音）；可持续特性体现在“100%可回收座椅面料”“光伏车顶年发电量支持家庭月用电”等技术。目标人群为28-35岁的新中产家庭用户，注重科技体验与社会责任，偏好“高级感+生活化”的沟通风格。

任务要求：

1.撰写创意策略单（包含核心传播概念、目标人群洞察、创意调性、媒介适配建议）。（10分）

2.设计1支30秒TVC分镜脚本（需标注画面描述、台词/音效、视觉风格关键词）。（10分）

3.提出2个线下体验活动创意（如快闪店、试驾场景设计），要求与线上广告形成叙事闭环。（10分）

2025年广告设计师创意实践试题答案

一、理论综合题答案

1.AI工具的应用场景与影响分析：

2025年，AI工具已深度渗透广告创意全流程：

-前期调研：通过自然语言处理（NLP）分析社交媒体、电商评论的用户痛点，生成“情绪关键词云图”（如某美妆品牌通过AI发现用户高频提及“上妆卡粉”，直接导向“高保湿”创意方向）；

-创意生成：生成式AI可基于品牌调性快速产出100+版标题、slogan（如输入“年轻、活力、运动饮料”，AI可输出“每一口都在给青春充电！”“运动后，让气泡替你喊爽～”等），设计师在此基础上筛选优化；

-视觉执行：智能排版系统（如AdobeSensei升级版本）能根据画面元素自动调整构图比例，虚拟人技术可生成品牌专属数字代言人（如某白酒品牌推出“非遗酿酒师”虚拟形象，讲述传统工艺故事）；

-效果预测：AI通过模拟用户注意力热力图，预判不同媒介下的视觉焦点（如户外广告中，AI可提示“红色字体在阴天可见度降低，建议调整为橙色”）。

对“创意核心权”的影响：AI并未取代人类创意，而是将设计师从重复性劳动中解放，使其更聚焦于“情感洞察”与“文化深度”。例如，AI可生成100个产品功能描述，但“将可回收材料与‘给下一代留片绿’的情感联结”这一核心创意，仍需设计师基于对目标人群价值观的理解完成。

2.咖啡品牌“零碳挂耳包”碳可视化方案：

-户外广告（地铁灯箱）：采用动态电子屏，主视觉为“咖啡树生长轨迹”——左侧是咖啡豆从种植（碳排放0.2kg）、烘焙（0.5kg）、包装（0.1kg）