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2025年广告设计师职业水平三级理论知识题库及答案

一、单项选择题（每题1分，共30题）

1.广告设计中，AIDA模型的第二个阶段指的是？

A.注意（Attention）

B.兴趣（Interest）

C.欲望（Desire）

D.行动（Action）

答案：B

2.以下哪种色彩模式适用于印刷品设计？

A.RGB

B.CMYK

C.HSB

D.LAB

答案：B

3.在网格系统设计中，基准线网格的主要作用是？

A.规范文字行高对齐

B.确定版面出血区域

C.划分信息层级

D.控制图形比例

答案：A

4.广告文案中，USP理论的核心是？

A.独特销售主张

B.品牌形象塑造

C.情感共鸣传递

D.场景化描述

答案：A

5.动态图形设计（MotionGraphics）中，缓动（Easing）效果的主要目的是？

A.增强视觉冲击力

B.模拟真实运动规律

C.延长动画时长

D.简化关键帧设置

答案：B

6.以下哪种字体不适用于广告标题的大字号展示？

A.黑体

B.宋体

C.手写体

D.等线体

答案：B（注：宋体笔画复杂，大字号易显琐碎，标题更常用黑体等简洁字体）

7.广告设计中，用户旅程图（UserJourneyMap）的核心是？

A.展示产品功能参数

B.记录用户接触点情感变化

C.分析竞争对手策略

D.规划媒介投放渠道

答案：B

8.数字广告中，首屏内容的设计原则不包括？

A.7秒内传递核心信息

B.保留足够留白

C.包含所有产品卖点

D.明确行动引导（CTA）

答案：C

9.可持续设计理念在广告物料中的应用不包括？

A.使用可回收纸张

B.减少冗余印刷环节

C.设计可重复利用的展架

D.增加高光UV工艺

答案：D（UV工艺会增加材料复合难度，不利于回收）

10.广告心理学中，峰终定律指的是？

A.用户对体验的记忆由高峰和结束时的感受决定

B.信息重复7次才能形成记忆

C.色彩对比度越高记忆度越强

D.动态元素比静态元素更易被注意

答案：A

11.以下哪种格式最适合网页广告的图片素材？

A.TIFF

B.PNG-24

C.JPEG

D.BMP

答案：C（JPEG压缩率高，适合网页快速加载）

12.品牌视觉识别系统（VI）中，辅助图形的主要作用是？

A.替代LOGO作为主视觉

B.增强品牌视觉延伸性

C.规范字体使用范围

D.定义标准色值

答案：B

13.广告设计中，信息层级的构建顺序通常是？

A.标题→副标题→正文→视觉元素

B.视觉元素→标题→副标题→正文

C.正文→副标题→标题→视觉元素

D.副标题→标题→视觉元素→正文

答案：B（用户先被视觉吸引，再关注标题，逐步深入）

14.动态广告中，转场动画的设计原则是？

A.越复杂越能吸引注意

B.保持视觉逻辑连贯性

C.统一使用3D翻转效果

D.时长控制在5秒以上

答案：B

15.广告调研中，定量分析常用的方法是？

A.焦点小组访谈

B.问卷调查统计

C.用户深度访谈

D.观察法记录

答案：B

16.以下哪种排版方式最符合对齐原则？

A.标题左对齐，正文右对齐

B.所有文字段落首行缩进2字符

C.图标与文字基线对齐

D.图片边缘超出版面出血线

答案：C

17.广告设计中，情绪板（MoodBoard）的主要作用是？

A.确定最终设计方案

B.收集灵感并统一视觉基调

C.记录项目进度

D.展示预算分配

答案：B

18.数字广告投放中，CPM指的是？

A.每千次展示成本

B.每次点击成本

C.每次转化成本

D.每互动成本

答案：A

19.色彩理论中，互补色指的是色轮上相隔多少度的颜色？

A.60度

B.90度

C.120度

D.180度

答案：D

20.广告设计中，无障碍设计要求文字与背景的对比度至少达到？

A.2:1

B.3:1

C.4.5:1

D.6:1

答案：C（WCAG2.1标准）

21.以下哪种媒介形式属于户外广告（OOH）？

A.社交媒体信息流广告

B.电梯框架海报

C.电子邮件广告