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2025年广告设计师国家职业技能考试试题及答案

2025年广告设计师国家职业技能考试试题（理论知识与操作技能）

一、理论知识部分（共60分）

（一）单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪项是2025年广告设计中“可持续设计”的核心实践？

A.使用高饱和度色彩提升视觉冲击

B.采用可降解材料制作实体广告物料

C.在数字广告中增加动态粒子特效

D.延长广告投放周期以覆盖更多人群

2.基于AIGC（人工智能生成内容）工具的广告设计中，以下操作符合版权规范的是？

A.直接使用AI生成的未标注版权归属的图像作为商业广告素材

B.在AI训练数据中包含未授权的品牌logo后生成新设计

C.使用开源协议允许商用的AI模型生成内容，并标注技术工具来源

D.将AI生成的文案稍作词汇替换后作为原创作品提交

3.某食品品牌需针对Z世代（1995-2010年出生）设计社交媒体广告，其视觉流程设计的关键是？

A.遵循“左上-右下”传统阅读习惯

B.强化“动态焦点-快速切换”的碎片化信息引导

C.采用低对比度色彩降低视觉疲劳

D.优先展示产品成分表提升信任感

4.根据《中华人民共和国广告法（2023修订）》，以下广告表述合法的是？

A.“本儿童奶粉经实验室验证，智商提升率99%”

B.“某明星未使用过本产品，但推荐语由其本人签署”

C.“本美妆精华液经500名消费者试用，85%反馈‘显著改善肤质’”

D.“本新能源汽车续航里程‘可达1000公里’（实际测试条件：25℃恒温、空载、60km/h匀速）”

5.元宇宙场景下的虚拟广告设计中，核心设计原则是？

A.高度还原现实世界的材质与光影

B.优先考虑用户在VR设备中的交互舒适度

C.最大化场景复杂度以展示技术能力

D.弱化品牌标识避免信息过载

6.关于“情感化设计”在广告中的应用，以下表述错误的是？

A.针对老年群体的保健品广告，应强化“陪伴”“传承”等情感符号

B.儿童玩具广告中使用高纯度暖色（如亮黄、鲜橙）可激发愉悦感

C.环保主题广告需避免负面情绪（如污染画面），应聚焦积极改变

D.奢侈品广告通过“距离感”设计（如冷色调、留白）强化稀缺性

7.短视频广告中，“前3秒法则”的核心目的是？

A.完整展示产品功能

B.快速建立用户兴趣或情感共鸣

C.植入品牌slogan强化记忆

D.呈现详细的使用场景

8.以下哪项是广告设计中“信息层级”优化的正确方法？

A.核心信息（如促销力度）使用8pt小字体置于画面底部

B.辅助信息（如活动时间）用高饱和度色彩与核心信息同面积展示

C.背景元素（如场景图）采用低对比度模糊处理，突出主体

D.所有文字信息使用无衬线字体确保统一

9.某运动品牌需设计线下快闪店的导视系统，其设计优先级排序正确的是？

A.品牌视觉一致性＞信息清晰度＞空间互动性

B.空间互动性＞品牌视觉一致性＞信息清晰度

C.信息清晰度＞品牌视觉一致性＞空间互动性

D.信息清晰度＞空间互动性＞品牌视觉一致性

10.关于“跨平台广告设计”，以下表述正确的是？

A.为确保统一性，PC端与移动端广告使用相同尺寸的主视觉图

B.小红书平台广告需强化“真实分享”感，采用手机直拍质感的素材

C.抖音广告应减少动态元素，避免用户滑动过快错过信息

D.电梯广告（静态）需将核心信息字号控制在12pt以内

（二）判断题（每题1分，共10分。正确填“√”，错误填“×”）

1.AI生成的广告文案可直接商用，无需人工审核，因其逻辑严谨性高于人类。（）

2.广告中使用“最”“第一”等绝对化用语时，只要有数据支撑即可合法。（）

3.为提升记忆度，品牌VI中的主色与辅助色应控制在5种以上。（）

4.户外广告（如广告牌）的设计需重点考虑“移动视角”下的信息可读性，核心文字高度建议不小于50cm。（）

5.社交媒体广告的“互动设计”应避免引导用户评论，以免产生负面反馈。（）

6.可持续设计中，“数字减材”（如减少广告中的冗余动画）与“实体减材”（如使用可回收物料）同等重要。（）

7.儿童产品广告中，可使用“妈妈推荐”“老师认可”等第三方背书，但不可虚构具体人物。（）

8.元宇宙广告中，用户可自定义虚拟形象与广告内容互动，因此品牌无需控制视觉一致性。（）

9.短视频广告的“完播率”是核心指标，因此应延长视频时长至2分钟以上。（）

10.广