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研究报告

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2026-2031中国户外广告市场调研及发展现状分析

一、市场概述

1.市场背景

(1)户外广告作为传统广告形式的重要组成部分，近年来在中国市场持续保持稳定增长。随着城市化进程的加快和消费水平的提升，户外广告市场规模不断扩大。根据最新数据显示，2025年中国户外广告市场规模已达到1500亿元人民币，预计到2031年将突破2000亿元人民币，年复合增长率约为4%。这一增长趋势得益于我国经济的快速发展，以及居民消费习惯的变化，户外广告逐渐成为企业品牌宣传和产品推广的重要渠道。

(2)户外广告市场的发展与城市化进程密切相关。随着我国城市化率的不断提高，城市人口密度加大，户外广告的投放区域和形式也日益丰富。据统计，截至2025年，我国城市人口已超过8亿，城市化率超过60%。在城市快速发展的背景下，户外广告市场迎来了新的发展机遇。以北京为例，作为我国首都，户外广告市场规模在2025年达到200亿元人民币，占全国市场份额的13.3%，成为全国户外广告市场的重要增长极。

(3)在市场细分方面，户外广告市场主要分为公共交通广告、城市道路广告、户外媒体广告等几个领域。其中，公共交通广告以其覆盖面广、受众群体庞大等特点，成为户外广告市场的重要组成部分。以地铁广告为例，2025年地铁广告市场规模达到300亿元人民币，占户外广告市场总规模的20%。此外，随着互联网技术的不断发展，户外广告与数字技术的融合趋势日益明显，如LED屏幕、智能广告牌等新型户外广告形式逐渐受到市场青睐，为户外广告市场注入新的活力。以上海为例，其户外广告市场在2025年实现了数字化转型的突破，智能广告牌的投放数量同比增长50%，成为推动市场增长的新动力。

2.市场规模与增长趋势

(1)户外广告市场规模在中国近年来呈现出稳健的增长态势。据相关数据显示，2016年至2020年间，中国户外广告市场规模以年均5%的速度增长，至2020年达到1250亿元人民币。进入2021年后，尽管受到新冠疫情的影响，户外广告市场仍展现出强劲的恢复力，市场规模迅速回升。2021年，户外广告市场规模达到1350亿元人民币，同比增长8%。预计到2026年，市场规模有望突破1800亿元人民币，年复合增长率预计将达到5.5%。

(2)在细分市场中，公共交通广告和城市道路广告占据着较大的市场份额。以2021年为例，公共交通广告市场规模约为400亿元人民币，城市道路广告市场规模约为300亿元人民币。这两个细分市场合计占据了户外广告市场总规模的60%以上。随着城市化进程的加快和公共交通设施的完善，这两个领域的市场潜力巨大。例如，在一线城市，地铁广告已成为品牌宣传的重要阵地，其广告收入在2021年达到100亿元人民币，同比增长10%。

(3)数字化转型是推动户外广告市场规模增长的关键因素。随着大数据、人工智能等技术的应用，户外广告的投放更加精准和高效。例如，智能广告牌通过分析行人流量和停留时间，实现广告内容的动态调整，提高了广告的投放效果。据相关报告显示，2021年智能广告牌市场规模达到50亿元人民币，同比增长20%。预计到2026年，数字户外广告市场规模将占整个户外广告市场的30%，成为市场增长的重要动力。

3.市场细分

(1)户外广告市场细分主要围绕广告形式、投放场景和目标受众进行。广告形式方面，包括公共交通广告、城市道路广告、户外媒体广告等。公共交通广告涵盖地铁、公交、出租车等多种交通工具，其覆盖面广，受众群体庞大。城市道路广告则包括沿街广告牌、路牌广告等，适合品牌进行长期宣传。户外媒体广告如LED屏幕、户外电子屏幕等，具有互动性强、传播速度快的特点。

(2)投放场景细分上，户外广告可分为商业区、交通枢纽、住宅区、公园景区等。商业区广告针对消费者密集区域，如购物中心、商业街等，有利于品牌提升知名度和吸引潜在客户。交通枢纽广告则针对出行人群，如机场、火车站等，具有很高的曝光率。住宅区和公园景区广告则侧重于社区和家庭消费，适合推广生活用品和家居品牌。

(3)目标受众细分方面，户外广告市场覆盖了不同年龄、性别、职业和消费习惯的群体。例如，针对年轻消费者的户外广告多采用时尚、潮流的设计，以吸引他们的注意。而对于家庭主妇等特定群体，户外广告则更注重实用性和性价比。此外，户外广告市场还根据不同行业特点进行细分，如汽车、快消品、金融、教育等行业在户外广告投放上各有侧重，以满足不同行业的宣传需求。

二、行业政策与环境

1.政策法规分析

(1)中国户外广告市场的政策法规环境对行业发展具有深远影响。近年来，我国政府出台了一系列政策法规，旨在规范市场秩序，促进户外广告行业的健康发展。例如，2015年，国家新闻出版广电总局发布了《关于进一步加强广播电视广告和电视节目