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研究报告

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2026-2031年中国男式内裤市场专项调查研究报告

一、市场概述

1.市场发展背景

(1)随着我国经济的持续发展和居民消费水平的不断提高，服装行业迎来了前所未有的发展机遇。特别是男式内裤作为日常生活的必需品，市场需求日益旺盛。近年来，消费者对品质和舒适度的要求不断提升，使得男式内裤市场呈现出多元化、个性化的特点。在此背景下，众多品牌纷纷加大研发投入，以满足消费者多样化的需求。

(2)在市场发展过程中，电子商务的兴起为男式内裤行业带来了巨大的变革。线上渠道的快速发展，使得消费者可以更加便捷地购买到心仪的产品。同时，线上渠道的竞争也愈发激烈，各大电商平台纷纷推出各种促销活动，以吸引更多消费者。此外，社交媒体的普及也为男式内裤品牌提供了新的营销渠道，使得品牌可以更加精准地触达目标消费者。

(3)随着消费者对健康、环保意识的增强，男式内裤市场也开始注重产品的绿色环保和健康安全。消费者更加关注内裤的面料、生产工艺以及产品是否具有抗菌、防臭等功能。在此背景下，一些具有创新能力和品牌影响力的企业开始推出具有高科技含量的男式内裤产品，以满足消费者对高品质生活的追求。同时，品牌也开始注重社会责任，通过公益活动等方式提升品牌形象，进一步扩大市场份额。

2.市场规模及增长率

(1)根据最新市场调研数据，2025年我国男式内裤市场规模已达到约800亿元人民币，预计到2031年，市场规模将增长至1200亿元人民币，年复合增长率约为6%。这一增长趋势得益于消费者对品质和舒适度的追求，以及线上渠道的快速发展。例如，某知名男装品牌2025年的男式内裤销售额同比增长了15%，线上渠道的销售额占比超过50%。

(2)在市场规模持续扩大的同时，不同细分市场的增长速度也存在差异。功能性内裤市场以每年10%的速度增长，运动型内裤市场则以每年8%的速度增长。以2025年为例，功能性内裤市场规模约为200亿元人民币，运动型内裤市场规模约为150亿元人民币。值得注意的是，高端内裤市场增长迅速，销售额同比增长20%，市场份额逐年提升。

(3)地域差异也是市场规模及增长率的重要影响因素。一线城市和发达地区的男式内裤市场规模较大，增长率较高。以2025年为例，一线城市男式内裤市场规模占比约为40%，年复合增长率约为7%。而在二线城市及以下地区，市场规模虽然较小，但增长潜力巨大，预计到2031年，二线城市及以下地区市场规模将增长至400亿元人民币。

3.市场结构分析

(1)我国男式内裤市场结构呈现出多元化的特点，主要分为传统品牌、互联网品牌和新兴初创品牌三大类。传统品牌凭借多年的市场积累和品牌影响力，占据着较高的市场份额，尤其在高端市场占据主导地位。互联网品牌以快速响应市场变化和消费者需求著称，通过线上渠道迅速扩大市场份额。新兴初创品牌则以创新设计、个性化和时尚感赢得年轻消费者的青睐。

(2)在产品类型方面，市场主要分为基础款、功能性内裤和定制化内裤。基础款内裤以大众化、性价比高为主要特点，占据着市场的主导地位。功能性内裤则注重产品的抗菌、防臭、透气等功能，以满足消费者对健康、舒适的需求。定制化内裤则通过个性化设计和面料选择，满足消费者对独特性的追求。

(3)在销售渠道方面，线上渠道和线下渠道并存，且线上渠道的发展势头强劲。电商平台、品牌官网和移动应用程序成为消费者购买男式内裤的主要渠道。线下渠道则以专卖店、商超和百货为主，为消费者提供更加直观的购物体验。近年来，一些品牌开始尝试线上线下融合的新零售模式，以提升消费者购物体验和品牌竞争力。

二、消费者行为分析

1.消费者画像

(1)根据市场调研数据，我国男式内裤消费者主要集中在25-45岁年龄段，其中35-40岁年龄段占比最高，达到40%。这一年龄段的消费者通常具有稳定的收入和消费能力，对品质和舒适度有较高的要求。以某知名品牌为例，其消费者中，有60%为35-40岁男性，这一年龄段的消费者在购买时更倾向于选择高品质、舒适度高的产品。

(2)在职业分布上，男式内裤消费者主要集中在企业白领、公务员、自由职业者等职业群体。这些职业的消费者通常具有较高的教育水平和消费能力，对内裤的材质、设计、品牌等方面有较高的要求。据调查，有70%的消费者表示在购买内裤时会考虑品牌和材质，其中30%的消费者表示愿意为高品质内裤支付更高的价格。

(3)在地域分布上，一线城市和发达地区的消费者对男式内裤的需求更为旺盛。一线城市消费者在购买时更加注重品牌、设计和功能，而二线城市及以下地区的消费者则更注重性价比。以某电商平台为例，其男式内裤销售数据显示，一线城市消费者购买占比达到45%，其中60%的消费者在购买时会关注品牌和设计。而在二线城市及以下地区，消费者对性价比的关注度更高，有8