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解构国际顶级奢侈品品牌溢价密码：多维度因素的深度剖析与实证研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着经济全球化的加速，奢侈品市场呈现出蓬勃发展的态势。从全球范围来看，奢侈品市场规模不断扩大，2010-2021年全球个人奢侈品市场销售额由1670亿欧元增长至2900亿欧元，即便在受到新冠疫情严重冲击的2020年之后，2021年全球个人奢侈品市场也迅速修复，并在2022年持续保持增长，2022年全球奢侈品市场的销售额同比增长20.34%。在全球奢侈品消费品类中，皮具、服饰、美妆占据前三，2023年初步估算分别占比23.82%、22.06%、21.18%。美洲和