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研究报告

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2026-2031中国程序化购买广告行业市场运营态势研究报告

一、行业概述

1.1行业发展背景

(1)随着互联网技术的飞速发展，中国广告行业经历了从传统媒体向数字媒体转型的深刻变革。程序化购买广告作为数字广告领域的重要组成部分，凭借其精准投放、高效管理、低成本等优势，逐渐成为广告主和广告平台的新宠。近年来，我国政府出台了一系列支持数字经济发展的政策，为程序化购买广告行业的蓬勃发展提供了有利的外部环境。

(2)在市场需求和政策扶持的双重驱动下，中国程序化购买广告行业呈现出快速增长的态势。广告主对精准营销的需求日益旺盛，推动了程序化购买技术的不断升级和创新。同时，互联网广告平台和媒体纷纷布局程序化购买领域，进一步推动了行业的繁荣。此外，随着移动设备的普及和用户数据量的激增，程序化购买广告在移动端的投放效果逐渐凸显，成为行业增长的新动力。

(3)然而，在行业快速发展的同时，也暴露出一些问题。例如，数据隐私保护、广告欺诈、虚假流量等问题的存在，制约了程序化购买广告行业的健康发展。为了解决这些问题，行业参与者需要共同努力，加强技术创新，完善监管机制，提升行业自律水平。同时，我国政府也在积极制定相关法律法规，为程序化购买广告行业的规范化发展提供法律保障。

1.2行业市场规模与增长趋势

(1)近年来，中国程序化购买广告市场规模持续扩大，根据行业报告显示，2019年市场规模已超过千亿元人民币，并且以每年超过20%的速度增长。这一增长趋势在2020年受到新冠疫情的影响后，依然保持稳定，甚至有所提速，显示出程序化购买广告在广告行业中的重要地位。

(2)随着数字营销的深入渗透，程序化购买广告的市场份额逐年提升。尤其是在移动端，随着智能手机用户数量的增加和移动应用市场的繁荣，移动程序化购买广告的市场规模迅速扩大。预计在未来几年，这一趋势将继续，移动端将成为程序化购买广告市场增长的主要驱动力。

(3)行业分析机构预测，到2026年，中国程序化购买广告市场规模有望达到数千亿元人民币，年复合增长率将保持在15%以上。这一预测基于对广告主预算分配、广告技术进步以及消费者行为变化的综合考量，表明程序化购买广告市场在未来几年内将持续保持强劲的增长势头。

1.3行业政策法规分析

(1)近年来，中国政府高度重视数字经济发展，针对程序化购买广告行业出台了一系列政策法规，旨在规范行业发展，保护消费者权益，促进市场的健康发展。在宏观层面，国家层面陆续发布了《关于推动数字经济发展的指导意见》等政策文件，明确指出要推动数字广告产业发展，促进数字广告市场秩序的规范。

(2)在微观层面，针对程序化购买广告行业的具体问题，相关部门制定了一系列法规和标准。例如，国家互联网信息办公室发布的《互联网广告管理暂行办法》对互联网广告进行了全面规范，明确了广告主、广告经营者和广告发布者的责任。此外，中国人民银行等十部门联合发布的《关于进一步加强网络支付等业务管理的通知》对程序化购买广告中的支付环节提出了监管要求。

(3)在行业自律方面，中国广告协会等行业协会积极推动行业自律，发布了《互联网程序化购买广告行业自律规范》等文件，对程序化购买广告的投放、内容、数据等方面提出了具体要求。同时，行业协会还开展了行业自律检查和信用评价工作，对违反行业规范的企业进行处罚，以维护行业的公平竞争环境。这些政策法规的出台和实施，对于推动程序化购买广告行业健康发展、提升行业整体形象具有重要意义。

二、市场细分

2.1按广告形式细分

(1)按广告形式细分，程序化购买广告主要包括展示广告、视频广告和原生广告等类型。展示广告通过图像、文字或动画等形式在网页上展示，具有较高的可视性和吸引力。视频广告则以视频内容为载体，通过短视频、横幅视频等形式进行投放，具有较强的互动性和感染力。原生广告则与网页内容高度融合，以更为自然的方式呈现给用户，旨在提高用户接受度。

(2)在展示广告方面，程序化购买涵盖了横幅广告、插页广告、富媒体广告等多种形式。横幅广告是最常见的展示形式，易于在网页上实现自动化投放；插页广告则具有更高的用户干扰度，适用于特定场景下的广告投放。富媒体广告通过集成音频、视频、动画等多媒体元素，为用户提供更为丰富的广告体验。

(3)视频广告方面，随着短视频平台的兴起，短视频广告成为程序化购买广告的重要形式。短视频广告具有制作成本低、传播速度快、用户参与度高优势，适用于品牌宣传和产品推广。此外，视频广告还包括视频横幅、视频预加载等形式，满足不同广告主的需求。原生广告则以其与内容的高度融合，逐渐成为程序化购买广告的重要增长点，尤其在移动端市场表现突出。

2.2按广告投放平台细分

(1)按广告投放平台细分，程序化购买广告市场可以划分为多个平台类别，包括搜索引擎、社交媒体、门户