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竞争情报驱动下Groupon类团购网站竞争战略的深度剖析与重塑

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着全球互联网的迅速发展，电子商务模式不断创新，团购作为一种新型电商模式逐渐走进人们的生活。团购网站通过整合消费者的需求，以集体购买的方式与商家协商获取更大的折扣，为消费者提供了实惠的商品和服务，同时也为商家拓展了市场和客户资源。这种模式一经出现便受到了广泛欢迎，市场规模迅速扩大。

2008年诞生于美国的Groupon，堪称团购行业的先驱者和佼佼者。它以独特的商业模式迅速崛起，在短短一年半的时间里，估值就攀升到13.5亿美元，创造了互联网行业的奇迹，也引发了全球范围