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2025年学历类自考专业(公共关系)公共关系写作-广告运作策略参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、广告运作策略的核心要素中，品牌定位属于哪一层次的目标？

A.品牌形象塑造

B.品牌定位

C.用户需求分析

D.媒体投放渠道

2、在广告媒体选择中，哪种组合方式能兼顾覆盖广度与精准度？

A.仅传统媒体

B.仅数字媒体

C.综合媒体组合

D.依据预算随机选择

3、突发危机事件中，广告运作策略的首要应对原则是？

A.立即终止所有广告投放

B.快速响应并统一口径

C.转向用户投诉渠道

D.延迟处理以观察舆情

4、广告文案的标题撰写应遵循哪种原则？

A.抽象化表达

B.痛点+解决方案

C.强调促销折扣

D.纯数据罗列

5、评估广告效果时，最直接的量化指标是？

A.媒体曝光量

B.互动率

C.转化率

D.品牌搜索指数

6、广告运作中“情感共鸣”策略的关键执行方法是？

A.大量投放硬广

B.用户故事植入

C.跨界联名营销

D.算法精准推送

7、广告预算分配中，效果广告应占比多少？

A.30%以下

B.40%-50%

C.60%以上

D.根据竞争情况调整

8、广告文案中“品牌形象一致性”最需确保的要素是？

A.文案风格统一

B.视觉元素统一

C.口语化表达

D.多语言版本适配

9、广告投放的“黄金时段”应基于哪类数据？

A.创意团队主观判断

B.用户活跃时段

C.制作周期安排

D.节假日日历

10、广告文案的AIDA模型中，“D”代表？

A.注意

B.兴趣

C.爱好

D.行动

11、广告运作策略的核心目标是？

A.提升品牌知名度

B.促进销售转化

C.增加粉丝数量

D.强化企业社会责任

12、整合营销传播策略强调？

A.单一媒体投放

B.多渠道协同传播

C.短期活动曝光

D.精准用户画像

13、广告效果评估的定量指标包括？

A.公众情感倾向

B.销售转化率

C.媒体曝光量

D.危机响应速度

14、病毒式传播的关键要素是？

A.高预算投放

B.重复性内容

C.情感共鸣点

D.精准定向推送

15、广告文案的AIDA模型中“A”代表？

A.兴趣

B.信任

C.行动

D.认知

16、社交媒体广告的“KOL”策略侧重？

A.营销团队建设

B.知名博主背书

C.用户UGC生成

D.货架陈列优化

17、广告预算分配的“80/20法则”指？

A.80%用于线下

B.80%投入头部媒体

C.80%覆盖主要受众

D.80%用于长期规划

18、广告文案的“USP”原则要求突出？

A.产品价格

B.痛点解决方案

C.品牌历史

D.包装设计

19、广告投放的“长尾效应”主要体现？

A.短期流量爆发

B.长期用户留存

C.精准人群覆盖

D.竞品对比分析

20、广告策略的“4C理论”包含？

A.顾客、成本、渠道、竞争

B.顾客、成本、沟通、竞争

C.顾客、成本、渠道、控制

D.顾客、成本、沟通、竞争

21、广告运作策略的核心目标通常不包括以下哪项？

A.提升品牌知名度

B.直接增加销售额

C.建立长期客户关系

D.提高产品市场占有率

22、在制定广告预算时，应优先考虑以下哪项策略？

A.短期促销活动投入

B.品牌形象建设长期投入

C.所有媒介费用平均分配

D.根据竞争对手调整

23、选择广告媒介时，最需要考虑的因素是？

A.媒介费用最低

B.目标受众触达率

C.媒介权威性

D.创意表现效果

24、评估广告效果的关键指标不包括以下哪项？

A.品牌认知度

B.销售额增长率

C.媒介覆盖面

D.情感共鸣指数

25、处理广告危机时应遵循的首要原则是？

A.全面公开信息

B.快速响应与止损

C.转移话题焦点

D.法律免责声明

26、广告创意的核心方向应基于以下哪项？

A.广告语押韵度

B.品牌核心价值传递

C.热门网络梗使用

D.设计师个人风格

27、广告媒介组合中，传统媒体与数字媒体的最佳配比通常是？

A.7:3

B.5:5

C.60:40

D.80:20

28、广告法合规性审查的重点不包括以下哪项？

A.虚假宣传规避

B.消费者隐私保护

C.商标权归属声明

D.产品参数误差范围

29、长期广告策略中，占比最高的预算应投向？

A.促销折扣活动

B.品牌形象建设

C.竞品对比广告

D.用户调研费用

30、评估广告文案效果最科学的工具是？

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