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2025年智慧树知到《品牌形象模型》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌形象模型的核心要素不包括（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌成本

答案：D

解析：品牌形象模型主要关注品牌在消费者心中的认知和情感反应，包括品牌知名度、美誉度和忠诚度等核心要素。品牌成本属于企业内部管理范畴，不属于品牌形象模型的直接构成部分。

2.以下哪项不属于品牌形象塑造的途径（）

A.广告宣传

B.产品设计

C.价格策略

D.供应链管理

答案：D

解析：品牌形象塑造主要通过广告宣传、产品设计、价格策略等直接与消费者接触的手段实现。供应链管理虽然对产品质量和成本有重要影响，但不是直接塑造品牌形象的途径。

3.品牌形象模型中，品牌知名度主要体现在（）

A.消费者对品牌的认知程度

B.消费者对品牌产品的使用频率

C.消费者对品牌产品的评价

D.消费者对品牌产品的购买意愿

答案：A

解析：品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度，是品牌形象模型中基础要素。使用频率、评价和购买意愿虽然也受品牌形象影响，但不是知名度的直接体现。

4.品牌形象模型中，品牌美誉度主要通过以下哪项指标衡量（）

A.市场份额

B.消费者评价

C.产品销量

D.广告投入

答案：B

解析：品牌美誉度反映消费者对品牌的整体评价和情感倾向，主要通过消费者评价等指标衡量。市场份额、产品销量和广告投入虽然与品牌形象有关，但不是衡量美誉度的直接指标。

5.品牌形象模型中，品牌忠诚度的形成主要依赖于（）

A.产品价格

B.产品质量

C.品牌广告

D.销售渠道

答案：B

解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌的长期信任和重复购买意愿，主要依赖于产品质量。价格、广告和销售渠道虽然对品牌形象有影响，但不是形成忠诚度的核心要素。

6.品牌形象模型中，品牌联想是指（）

A.消费者对品牌的直接认知

B.消费者对品牌相关事物的联想

C.消费者对品牌产品的使用体验

D.消费者对品牌的价格感知

答案：B

解析：品牌联想是指消费者在接触品牌时，脑海中浮现的相关事物、概念或情感反应。它是品牌形象模型中重要组成部分，直接反映品牌在消费者心中的形象。

7.品牌形象模型中，品牌个性塑造的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.增强消费者识别度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌个性是指品牌赋予自身的独特人格特征，塑造的主要目的是增强消费者识别度。提高销量、降低成本和扩大市场份额虽然可能是品牌经营的最终目标，但不是品牌个性塑造的直接目的。

8.品牌形象模型中，品牌文化的核心要素是（）

A.品牌历史

B.品牌价值观

C.品牌设计风格

D.品牌营销策略

答案：B

解析：品牌文化是指品牌所蕴含的价值观、信仰和经营理念，其中品牌价值观是核心要素。品牌历史、设计风格和营销策略虽然也属于品牌文化范畴，但不是核心。

9.品牌形象模型中，品牌形象差异化的主要作用是（）

A.降低生产成本

B.提高产品竞争力

C.增加广告投入

D.扩大销售范围

答案：B

解析：品牌形象差异化是指通过塑造独特的品牌形象，与竞争对手形成区别，主要作用是提高产品竞争力。降低成本、增加广告投入和扩大销售范围可能是品牌经营的手段，但不是形象差异化的直接作用。

10.品牌形象模型中，品牌形象管理的关键环节是（）

A.产品研发

B.市场调研

C.消费者沟通

D.供应链协调

答案：C

解析：品牌形象管理是指通过系统手段维护和提升品牌形象，其中消费者沟通是关键环节。产品研发、市场调研和供应链协调虽然对品牌形象有影响，但不是直接的管理环节。

11.品牌形象模型中，品牌知名度的形成主要依赖于（）

A.产品质量

B.品牌广告

C.销售渠道

D.消费者口碑

答案：B

解析：品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度，主要依赖于品牌广告的传播。产品质量、销售渠道和消费者口碑虽然对品牌有影响，但不是形成知名度的直接主要途径。

12.品牌形象模型中，品牌美誉度的提升主要依靠（）

A.价格战

B.产品创新

C.广告轰炸

D.激烈竞争

答案：B

解析：品牌美誉度反映消费者对品牌的整体评价和情感倾向，提升主要依靠产品创新。价格战、广告轰炸和激烈竞争可能带来短期效益，但不是提升美誉度的根本途径。

13.品牌形象模型中，品牌忠诚度的建立主要基于（）

A.产品功能

B.品牌体验

C.广告宣传

D.价格优惠

答案：B

解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌的长期信任和重复购买意愿，建立主要基于品牌体验。产品功能、广告宣传和价格优惠虽然重要，但不是建立忠诚度的核心