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自考广告策划试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的核心环节是

A.广告创意

B.广告目标

C.广告预算

D.广告效果评估

答案：B

2.在广告策划中，市场调研的主要目的是

A.确定广告预算

B.了解消费者需求

C.设计广告创意

D.评估广告效果

答案：B

3.广告目标可以分为短期目标和长期目标，以下哪一项不属于短期目标？

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.增加市场份额

D.建立品牌忠诚度

答案：D

4.广告创意的基本原则不包括

A.创意新颖

B.与目标受众一致

C.成本最低

D.与品牌形象相符

答案：C

5.在广告策划中，以下哪一项不属于广告媒介的选择因素？

A.目标受众

B.广告预算

C.广告内容

D.市场竞争

答案：C

6.广告效果评估的主要指标不包括

A.广告曝光率

B.广告点击率

C.销售增长率

D.品牌知名度

答案：C

7.广告策划中的SWOT分析是指

A.市场调研、竞争对手分析、消费者需求和广告目标

B.市场调研、竞争对手分析、消费者需求和广告创意

C.内部优势、内部劣势、外部机会和外部威胁

D.内部优势、内部劣势、外部机会和广告目标

答案：C

8.在广告策划中，以下哪一项不属于广告创意的表现形式？

A.广告语

B.广告画面

C.广告音乐

D.广告预算

答案：D

9.广告策划中的STP理论是指

A.市场细分、目标市场选择和定位

B.市场调研、竞争对手分析和消费者需求

C.内部优势、内部劣势、外部机会和外部威胁

D.内部优势、内部劣势、市场细分和目标市场选择

答案：A

10.广告策划的最终目的是

A.提高广告创意

B.增加广告预算

C.评估广告效果

D.实现广告目标

答案：D

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的步骤包括

A.市场调研

B.确定广告目标

C.广告创意

D.广告媒介选择

E.广告效果评估

答案：A,B,C,D,E

2.广告目标可以分为

A.短期目标

B.长期目标

C.财务目标

D.市场目标

E.品牌目标

答案：A,B,C,D,E

3.广告创意的基本原则包括

A.创意新颖

B.与目标受众一致

C.与品牌形象相符

D.成本最低

E.广告效果显著

答案：A,B,C,E

4.广告媒介的选择因素包括

A.目标受众

B.广告预算

C.广告内容

D.市场竞争

E.广告效果

答案：A,B,C,D,E

5.广告效果评估的主要指标包括

A.广告曝光率

B.广告点击率

C.销售增长率

D.品牌知名度

E.消费者满意度

答案：A,B,C,D,E

6.广告策划中的SWOT分析包括

A.内部优势

B.内部劣势

C.外部机会

D.外部威胁

E.广告目标

答案：A,B,C,D

7.广告创意的表现形式包括

A.广告语

B.广告画面

C.广告音乐

D.广告视频

E.广告预算

答案：A,B,C,D

8.广告策划的STP理论包括

A.市场细分

B.目标市场选择

C.定位

D.广告创意

E.广告媒介选择

答案：A,B,C

9.广告策划的步骤包括

A.市场调研

B.确定广告目标

C.广告创意

D.广告媒介选择

E.广告效果评估

答案：A,B,C,D,E

10.广告策划的最终目的是

A.提高广告创意

B.增加广告预算

C.评估广告效果

D.实现广告目标

E.提高品牌知名度

答案：C,D,E

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的核心环节是广告创意。

答案：错误

2.在广告策划中，市场调研的主要目的是了解消费者需求。

答案：正确

3.广告目标可以分为短期目标和长期目标，提高品牌知名度属于短期目标。

答案：错误

4.广告创意的基本原则不包括成本最低。

答案：正确

5.在广告策划中，以下哪一项不属于广告媒介的选择因素？广告内容。

答案：正确

6.广告效果评估的主要指标不包括销售增长率。

答案：错误

7.广告策划中的SWOT分析是指内部优势、内部劣势、外部机会和外部威胁。

答案：正确

8.在广告策划中，以下哪一项不属于广告创意的表现形式？广告预算。

答案：正确

9.广告策划中的STP理论是指市场细分、目标市场选择和定位。

答案：正确

10.广告策划的最终目的是实现广告目标。

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

答案：广告策划的基本步骤包括市场调研、确定广告目标、广告创意、广告媒介选择和广告效果评估。市场调研是为了了解市场情况和消费者需求；确定广告目标是明