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《市场策划》7-3小米品牌IP打造案例分析.pdf

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    小米品牌IP打造案例分析：人格化与粉丝经济的实

    践

    导⾔：从产品到IP的品牌升级

    ⼩⽶的成功不仅仅在于其⾼性价⽐的产品策略，更在于其品牌IP化的成功实践。⼩⽶的品牌IP化

    是⼀个持续演进的过程。它早期通过打造**“⽶兔”这⼀具象IP形象建⽴亲和⼒，并始终结

    合“⽶粉”这⼀独特的粉丝⽂化，将品牌从⼀个单纯的科技产品销售商，升级为⼀个具有⼈格

    化、情感连接和强⼤⽣命⼒的⽂化符号。（注：⽶兔IP在周边产品和⽣态链中仍有重要地位，但在

    品牌主线上的影响⼒已逐渐被“⼩⽶品牌”本⾝所取代，案例将侧重分析其IP化思维的持续性。）

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