高教社2025市场策划教学课件7-2 品牌塑造与形象策划.pptxVIP

品牌塑造与形象策划超越教材的洞察Deeplyunderstandmarketplanning讲课人：XXX

目录品牌识别策略设计案例剖析?品牌识别基础?品牌核心要素设计?实践应用与总结

品牌识别基础?品牌识别（brandidentity）概念是美国品牌管理专家大卫·艾克在《创造品牌》一书中提出的。他认为，品牌识别是品牌战略者希望创造出保持持有的、能引起人们对品牌美好印象的思想物。01

品牌识别及其含义品牌识别的定义品牌识别（brandidentity）概念是美国品牌管理专家大卫·艾克在《创造品牌》一书中提出的。他认为，品牌识别是品牌战略者希望创造出保持持有的、能引起人们对品牌美好印象的思想物。特点1战略性品牌识别是企业主观的愿望，为品牌未来发展指明了方向特点2持久性品牌识别是企业对品牌的长期承诺，能引起人们对品牌的美好印象特点3传播性品牌识别传达了企业对顾客的承诺，顾客购买某品牌的产品是因为认同并希望得到该品牌提供的价值特点4组成性品牌识别的重要组成部分是品牌的价值体系，是品牌识别的重要组成部分品牌识别与品牌塑造的关系品牌识别是品牌塑造的基础和前提。品牌塑造是企业在市场经济的环境下，维护品牌形象、保持品牌市场地位和品牌价值的一系列活动。良好的品牌识别有利于指导品牌塑造的方向，确保品牌塑造的一致性和有效性。

品牌核心要素设计?品牌设计是围绕品牌识别展开，通过系统化设计品牌核心视觉与文化符号，传递品牌个性、价值与理念，助力消费者认知与记忆的系列工作。02

名称设计（上）品牌名称的作用作用1积累品牌资产品牌资产需要长期积累，消费者对品牌的认知度、美誉度、联想等都是品牌名称开始的。没有一个好听、好说、好记、易联想的名字，人们很快就会忘记你，品牌资产积累就无从谈起。作用2提升品牌档次人们通过品牌名称即可感受品牌个性、体验品牌文化。好的品牌名称，洋溢个性，可以发挥名字的力量，给消费者留下美好而深刻的印象。作用3便于塑造鲜明品牌别优美而充满个性的名字，易于识别，易于编织品牌故事。例如七匹狼的品牌名源自一部电影，通过深入文化挖掘，赋予了狼的勇敢、自强、桀骜不驯等特点。作用4好的品牌名字的力量好的品牌名字有利于传播。一个优秀的品牌名称，将降低品牌推广的阻力，减少品牌推广成本。这就是名字的力量。相反，不能引发顾客美好联想的名字，其品牌识别和品牌文化很难塑造。下一页内容：除了理解品牌名称的重要作用外，还需要掌握品牌命名的具体技巧，包括可注册性、易理解性、易记忆性等五个关键要素，才能创意出真正优秀的品牌名称。

名称设计（中）品牌命名的技巧（续）1方便阅读和表述品牌命名要遵循容易理解、容易读写的原则。一些企业想通过使用生僻字来吸引消费者，殊不知带来了负面效果，消费者很难主动推广，甚至影响产品的销售。而企业因此需要花费大量资源去解释，可谓得不偿失。2容易记忆好记的名字有不约，就是具象化。人的大脑会优先把文字转化为图像进行储存记忆。例如，对于红旗这个名字，我们大脑中就会因出现出一面红旗的画面，而对于发科特这个名字，我们则无法在大脑中形成画面。3选度延伸性企业在进行品牌命名时，可选考虑未来行业的发展方向，再根据企业战略规划进行创意策划，为未来的发展预留接口。对于品牌的名字，首先要考虑其差异性和多记忆，其次考虑延伸。命名技巧应用案例案例1：小米小米通过性价比营销手机成功之后，横向延伸了一系列的新产品和品牌，也通过营销性价比来满足小米用户的需求。体现了延伸性的重要性。案例2：红旗红旗这个名字具有强烈的具象化特征，消费者看到名字就能在大脑中形成红旗的画面，因此容易记忆和传播，节约了品牌推广成本。案例3：七匹狼七匹狼(SEPTWOVES)的品牌名源自一部电影，通过深入进行文化挖掘，给品牌赋予了狼的勇敢、自强、不驯等特点，体现了无须释说明和文化内涵的结合。命名技巧总结成功的品牌命名需要综合考虑法律保护、易理解、易记忆、延伸性等多个因素。一个优秀的品牌名称，不仅能降低品牌推广成本，还能为品牌资产的长期积累奠定坚实基础。

名称设计（下）技巧3可注册商标品牌名可以注册成商标是最基本的原则。若不能注册，就得不到法律保护。商业行业兴起后，商标注册量大幅提升，很多行业的商标注册难度越来越大。技巧4无须释说明好名字不用解释，所以品牌命名名不能天马行空。随着时代的发展，商业信息越来越繁杂，品牌命名名要尽量做到消费者看到名字，就能大致知道是什么产品品类。如：好孩子、喜茶等品牌名清晰易懂技巧5方便阅读和表述品牌命名要遵循容易理解、容易读写的原则。一定不要用生僻字和多音字。一些企业想通过使用生僻字来吸引消费者，殊不知带来了负面效果。清费者很难主动推广，甚至影响产品销售技巧6容易记忆好记的名字有不容易忘记的特性。人的大脑会优先把文字转