情感“诱惑”：商业广告的攻心密码.docx

情感“诱惑”：商业广告的攻心密码

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今竞争激烈的商业环境中，广告已成为企业推广产品和服务、树立品牌形象的重要手段。随着市场的日益饱和，消费者每天接触到海量的广告信息，如何让广告脱颖而出，吸引消费者的注意力并激发其购买欲望，成为广告从业者面临的巨大挑战。传统的以产品功能和特点为主要诉求的广告方式，已难以在众多广告中引起消费者的关注，情感“诱惑”逐渐成为商业广告中吸引消费者的关键因素。

情感“诱惑”通过触动消费者内心的情感需求，引发情感共鸣，使消费者在情感上对广告所宣传的产品或服务产生认同和偏好，从而提高品牌知名度、美誉度和忠诚度，