《市场策划》7--1 武夷山茶品牌营销案例分析.pdf

武夷山茶品牌营销案例分析：文化赋能与地理标志

保护

导⾔：品牌定位策略的⽂化根基

武夷⼭茶，特别是武夷岩茶（以⼤红袍为代表），是中国茶⽂化中的瑰宝。其品牌定位策略并⾮简

单的市场营销，⽽是深深植根于独特的地理优势、深厚的历史⽂化和严格的地理标志保护。

本案例将聚焦武夷⼭茶的品牌营销，重点分析其如何通过⽂化价值赋能和地理标志保护，实现⾼

端化、差异化的品牌定位，为教学课件中的“品牌定位策略”提供⼀个经典的实践案例。

⼀、品牌定位策略的核⼼要素

武夷⼭茶的品牌定位策略，完美结合了⾃然、⽂化、品牌⼝号三⼤要素，形成了其独特的品牌形

象。

1.⾃然选择：独特的地理优势