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2025年智慧树知到《品牌策划》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌策划的首要任务是（）

A.制定广告投放计划

B.进行市场调研

C.设计品牌标识

D.确定产品价格

答案：B

解析：品牌策划的首要任务是进行市场调研，通过调研了解市场需求、竞争对手情况、消费者偏好等，为后续的品牌定位、产品开发、营销策略等提供依据。广告投放、品牌标识设计和产品价格制定都是在市场调研的基础上进行的，因此市场调研是品牌策划的基础和前提。

2.品牌定位的核心是（）

A.确定产品功能

B.明确品牌个性

C.选择目标市场

D.制定营销预算

答案：B

解析：品牌定位的核心是明确品牌个性，即品牌在消费者心中的独特形象和地位。通过明确品牌个性，可以区别于竞争对手，吸引目标消费者。产品功能、目标市场和营销预算都是品牌定位的重要考虑因素，但不是核心。

3.品牌架构的目的是（）

A.简化产品线

B.提高品牌知名度

C.明确品牌关系

D.减少营销成本

答案：C

解析：品牌架构的目的是明确品牌关系，即不同品牌之间的层级、关联和定位关系。通过合理的品牌架构，可以避免品牌冲突，提升品牌整体价值。简化产品线、提高品牌知名度和减少营销成本都是品牌架构可能带来的好处，但不是其主要目的。

4.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品开发

B.品牌重塑

C.品牌国际化

D.品牌联合

答案：A

解析：品牌延伸策略适用于新产品开发，即将现有品牌的知名度和信誉转移到新产品上，以降低新产品进入市场的风险，提高消费者接受度。品牌重塑、品牌国际化和品牌联合都是品牌发展的重要策略，但与品牌延伸策略的适用场景不同。

5.品牌忠诚度的主要表现为（）

A.持续购买

B.口碑传播

C.价格敏感度高

D.营销活动参与

答案：A

解析：品牌忠诚度的主要表现为持续购买，即消费者对某一品牌的产品或服务有稳定的偏好和重复购买行为。口碑传播、价格敏感度高和营销活动参与都是品牌忠诚度的相关表现，但持续购买是其最直接的体现。

6.品牌危机管理的核心是（）

A.快速反应

B.信息透明

C.沟通协调

D.法律责任

答案：C

解析：品牌危机管理的核心是沟通协调，即通过与利益相关者进行及时、有效的沟通，化解危机，恢复品牌形象。快速反应、信息透明和法律责任都是品牌危机管理的重要原则，但沟通协调是贯穿始终的核心。

7.品牌故事的目的是（）

A.提供产品信息

B.建立情感连接

C.推广促销活动

D.展示品牌实力

答案：B

解析：品牌故事的目的是建立情感连接，即通过讲述品牌背后的故事，引发消费者的共鸣，提升品牌好感度和忠诚度。提供产品信息、推广促销活动和展示品牌实力都是品牌故事可能包含的内容，但建立情感连接是其主要目的。

8.品牌视觉识别系统的主要作用是（）

A.区分产品类别

B.传递品牌信息

C.降低包装成本

D.提高广告效果

答案：B

解析：品牌视觉识别系统的主要作用是传递品牌信息，即通过统一的视觉元素，如标志、色彩、字体等，向消费者传达品牌的核心价值和个性。区分产品类别、降低包装成本和提高广告效果都是品牌视觉识别系统可能带来的好处，但传递品牌信息是其主要作用。

9.品牌延伸的风险在于（）

A.现有品牌形象受损

B.新产品定位模糊

C.消费者认知混乱

D.营销资源分散

答案：C

解析：品牌延伸的风险在于消费者认知混乱，即如果新产品与现有品牌形象不符，或者延伸策略不当，可能导致消费者对品牌产生误解，降低品牌价值。现有品牌形象受损、新产品定位模糊和营销资源分散都是品牌延伸可能面临的风险，但消费者认知混乱是其最直接的风险。

10.品牌国际化策略的关键是（）

A.市场调研

B.本地化适应

C.跨文化管理

D.资金投入

答案：B

解析：品牌国际化策略的关键是本地化适应，即根据不同市场的文化、法律、消费习惯等差异，对品牌的产品、营销策略等进行调整，以适应当地市场需求。市场调研、跨文化管理和资金投入都是品牌国际化的重要考虑因素，但本地化适应是关键。

11.品牌识别系统中最核心的部分是（）

A.品牌口号

B.品牌标志

C.品牌色彩

D.品牌字体

答案：B

解析：品牌标志是品牌识别系统中最核心的部分，它是品牌最直观、最简洁的视觉表现形式，具有高度的识别性和记忆性。品牌口号、品牌色彩和品牌字体都是品牌识别系统的重要组成部分，但它们都是围绕品牌标志来构建和使用的，品牌标志是基础和灵魂。

12.品牌延伸策略中最需要注意的问题是（）

A.延伸产品的市场定位

B.延伸产品的品牌命名

C.延伸产品的价格策略

D.延伸产品的渠道建设

答案：A

解析：品牌