《市场策划》7-2 北京奥运会品牌塑造案例分析.pdf

北京奥运会品牌塑造案例分析：文化符号与视觉形

象的构建

导⾔：奥林匹克品牌与中国⽂化的融合

2008年北奥运会不仅是⼀场体育盛会，更是⼀次成功的国家品牌塑造与形象传播的经典案例。

其品牌形象设计核⼼在于将奥林匹克精神与深厚的中国传统⽂化进⾏完美融合，并通过⼀套完

整、系统的视觉传播系统向全世界展⽰了⼀个开、现代⽽⼜充满⽂化底蕴的中国形象。

本案例将从品牌核⼼元素和视觉传播系统两个维度，图⽂并茂地分析北奥运会的品牌塑造策

略。

⼀、品牌核⼼元素设计：⽂化符号的提炼

北奥运会的品牌核⼼元素⸺会徽、吉祥物和⼝号，都巧妙地融⼊了中国传统⽂化符号，实现了

品牌形象的独特