网络广告投放合同（效果评估版）.docxVIP

网络广告投放合同（效果评估版）

甲、乙双方根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规的规定，本着平等、自愿、公平和诚实信用的原则，就甲方向乙方提供网络广告投放服务并就效果进行评估事宜，经友好协商，达成如下协议：

第一条服务内容与要求

1.1甲方同意根据本合同约定，为乙方提供网络广告投放服务，将乙方的广告素材在约定的网络媒介上向目标受众进行推广。

1.2广告形式：横幅广告/信息流广告/视频广告/搜索广告（请选择或填写具体形式），尺寸为______像素，色彩模式为______，具体广告素材文件由乙方按照甲方要求提供。

1.3投放位置与渠道：广告将在乙方指定的______网站/APP/平台/版位进行投放，具体包括______（详细列出）。

1.4投放目标受众：广告投放的目标受众为______（详细描述年龄、性别、地域、兴趣、行为特征等）。

1.5投放时间与周期：广告投放起始时间为______年______月______日，结束时间为______年______月______日，共计______天/月。投放时段为______（例如：全天/工作日/特定时段）。

1.6投放预算：本次广告投放的总预算为人民币______元，或采用______（如CPC、CPA）出价模式，出价策略为______。

第二条效果评估（核心条款）

2.1评估指标：本合同项下的广告效果评估将围绕以下关键绩效指标（KPIs）进行：

(1)点击量（Impressions）：广告被展示的次数。

(2)展示量（Impressions）：广告实际被用户看到的次数。

(3)点击率（CTR）：点击量与展示量的比率。

(4)千次展示成本（CPM）：每千次广告展示所花费的成本。

(5)千次点击成本（CPC）：每千次广告点击所花费的成本。

(6)转化量（Conversions）：用户完成预定转化行为（如下载、注册、购买等）的次数。

(7)转化率（CVR）：转化量与点击量的比率。

(8)每次转化成本（CPA）：获取一次转化所花费的成本。

(9)投入产出比（ROI）：广告产生的收入与广告支出的比率。

(10)其他指标：______（根据乙方需求约定，如品牌曝光量、互动率、访问量、表单提交量等）。

2.2数据来源与统计口径：

(1)效果数据主要来源于甲方使用的广告投放平台后台数据/双方约定的第三方监测工具______。

(2)数据统计周期为______（例如：自然日、自然周、自然月），以______次______（例如：午夜）为周期分界点。

(3)数据统计方法遵循行业标准及甲方平台/工具的默认设置，归因模型采用______（例如：最后点击归因、首次点击归因、多触点归因等）。

2.3评估方法与标准：

(1)甲方需将转化归因追踪代码正确部署并确保其有效性。

(2)乙方对甲方提供的转化数据进行初步确认，如有疑问，应在数据报告提供后______日内提出，甲方应在收到疑问后______日内进行核实与回复。

(3)最终转化成本核算方式为______（例如：扣除折扣、优惠后的实际支付金额）。

2.4评估报告：甲方应于每个统计周期结束后______日内，向乙方提供详细的效果评估报告。报告应包含本周期内所有约定KPIs的数值、与上一周期的对比、与目标的对比分析、关键发现及建议等。报告格式为______（例如：PDF、Excel）。

2.5效果验收标准：乙方根据甲方提供的评估报告，在收到报告后______日内进行验收。验收标准为：本周期内核心转化指标（如CVR、ROI）达到______%或______，且其他主要指标（如CTR、CPA）符合双方约定的基准线______。若未达到验收标准，双方应在______日内协商解决方案，可包括但不限于：调整投放策略、延长投放周期、按未达标比例调整费用等。具体处理方式约定为______。

第三条费用与结算

3.1收费模式：采用______模式（例如：固定费用/按效果付费）。

3.2计费标准：______（例如：按实际CPC结算/按实际产生的有效转化量，每转化______元结算/保底费用______元加转化奖励______元/）。

3.3结算周期：费用结算周期为______（例如：每月）。甲方应在每个结算周期结束后______日内，根据当期实际产生的有效数据，向乙方出具费用结算账单。

3.4支付方式：乙方应在收到甲方符合约定的费用结算账单及等额有效发票后______日内，通过银行转账方式将款项支付至甲方指定的以下账户：

开户名：______

开户行：______