2025年宠物食品品牌品牌形象塑造.docx

2025年宠物食品品牌品牌形象塑造范文参考

一、行业背景与品牌形象塑造的必要性

1.1宠物食品行业的发展现状与趋势

近年来，我国宠物经济呈现出爆发式增长态势，宠物食品作为其中的核心细分领域，市场规模持续扩张，2023年已突破千亿大关，预计2025年将保持年均15%以上的增速。这一现象的背后，是城市化进程加快、单身人口增多以及“宠物人性化”消费观念的深度渗透。越来越多的宠物主将宠物视为家庭成员，愿意为其投入更多在食品、医疗、娱乐等方面的支出，这种情感需求的升级直接推动了宠物食品从“基础喂养”向“科学喂养”“品质喂养”的转型。市场上，传统干粮、湿粮之外，冻干粮、鲜粮、功能粮（如肠胃健康粮