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市场营销学专升本试题-附答案(2)

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场细分是根据哪些因素来划分市场的？()

A.产品特性

B.消费者需求

C.价格水平

D.销售渠道

2.以下哪项不是4P营销组合的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.人员（People）

3.在市场调研中，定性研究通常用于？()

A.收集大量数据

B.深入了解消费者行为

C.分析市场趋势

D.测量消费者满意度

4.品牌定位的核心是？()

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.市场份额

D.产品质量

5.以下哪项不是影响消费者购买决策的因素？()

A.个人因素

B.心理因素

C.竞争对手策略

D.产品特性

6.在市场营销中，什么是市场渗透策略？()

A.通过降价来增加市场份额

B.开发新产品以满足新需求

C.扩大销售渠道

D.专注于现有客户群体

7.以下哪项不是市场调研的目的？()

A.了解市场需求

B.确定产品定位

C.评估竞争对手

D.设计广告创意

8.什么是品牌忠诚度？()

A.消费者对品牌的好感

B.消费者重复购买同一品牌产品的行为

C.消费者对品牌价格的敏感度

D.消费者对品牌历史的研究

9.以下哪项不是市场细分的方法？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.产品细分

二、多选题(共5题)

10.市场调研中，收集数据的方法有哪些？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实验研究

D.观察法

E.文案分析

11.以下哪些因素会影响消费者购买决策？()

A.个人因素

B.心理因素

C.社会因素

D.文化因素

E.环境因素

12.品牌推广的渠道包括哪些？()

A.电视广告

B.互联网广告

C.线下活动

D.公关宣传

E.口碑传播

13.以下哪些属于市场细分的方法？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.产品细分

14.以下哪些是4P营销组合的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.地点（Place）

E.人员（People）

三、填空题(共5题)

15.市场细分是市场营销中的一个重要概念，它指的是根据某些特定的标准，将市场整体划分为若干个具有相似特征的子市场。

16.在4P营销组合中，P代表Price，即价格策略，它包括定价目标、定价方法和定价策略等。

17.市场调研是制定市场营销策略的基础，它包括对市场环境、竞争对手、消费者和产品等方面的研究。

18.品牌定位是指企业根据自身资源和市场情况，确定品牌在目标消费者心中的位置，通常包括品牌个性、品牌形象和品牌价值等方面。

19.顾客满意度是指顾客对其产品或服务的期望与实际感受之间的比较，如果实际感受高于或等于期望，顾客就会感到满意。

四、判断题(共5题)

20.市场细分是企业针对单一市场整体进行的市场营销策略。()

A.正确B.错误

21.产品生命周期中的成长期是企业收入增长最快的阶段。()

A.正确B.错误

22.营销传播是指企业通过广告、公关等手段向公众传达其产品或服务的特点。()

A.正确B.错误

23.品牌忠诚度高的顾客通常不会对价格变动敏感。()

A.正确B.错误

24.市场调研的主要目的是为了了解竞争对手的策略。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述市场细分的基本步骤。

26.解释4P营销组合中的Place（地点）策略对企业的重要性。

27.如何评估市场调研的有效性？

28.请说明品牌定位的三个关键要素。

29.在制定价格策略时，企业需要考虑哪些因素？

市场营销学专升本试题-附答案(2)

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】市场细分主要是根据消费者的需求来进行划分的，以满足不同消费者群体的特定需求。

2.【答案】D

【解析】4P营销组合的要素包括产品、价格、促销和地点（Place），人员不属于4P营销组合。

3.【答案】B

【解析】定性研究旨在深入了解消费者的行为、观点和动机，而不是收集大量数据或进行量化分析。

4.【答案】B

【解