2025年活动策划师考试题库（附答案和详细解析）（1207）.docxVIP

活动策划师职业能力考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

活动策划的首要核心步骤是（）

A.制定活动预算

B.明确活动目标

C.设计流程方案

D.选择活动场地

答案：B

解析：活动策划的逻辑起点是明确目标，目标决定后续所有环节（如预算、流程、场地）的设计方向。其他选项均为目标明确后的执行环节，因此B正确。

活动策划中SWOT分析的“O”指（）

A.内部优势（Strengths）

B.外部机会（Opportunities）

C.内部劣势（Weaknesses）

D.外部威胁（Threats）

答案：B

解析：SWOT分析中，S（优势）、W（劣势）为内部因素，O（机会）、T（威胁）为外部因素。因此“O”对应外部机会，B正确。

活动执行中“KPI”的核心作用是（）

A.控制现场流程时间

B.衡量活动目标达成度

C.管理物料库存数量

D.统计参与人员性别比例

答案：B

解析：KPI（关键绩效指标）是量化目标的工具，用于评估活动是否达成预期效果（如参与人数、转化率、品牌曝光量等）。其他选项属于具体执行细节，非KPI核心，故B正确。

以下哪项不属于活动策划中“用户画像”的核心维度？（）

A.年龄分布

B.消费能力

C.兴趣偏好

D.活动场地面积

答案：D

解析：用户画像是对目标参与者的特征描述，包括人口属性（年龄）、经济属性（消费能力）、行为属性（兴趣）等。场地面积是活动硬件条件，与用户画像无关，D错误。

活动应急预案的“黄金30分钟”原则指（）

A.活动前30分钟完成所有准备

B.突发问题发生后30分钟内响应

C.参与者签到需在30分钟内完成

D.发言人演讲时长不超过30分钟

答案：B

解析：应急预案的核心是快速响应，“黄金30分钟”指问题发生后30分钟内启动应对措施，避免事态扩大。其他选项为执行细节，非应急原则，B正确。

活动预算编制的“弹性空间”通常建议占总预算的（）

A.5%-10%

B.15%-20%

C.25%-30%

D.35%-40%

答案：A

解析：为应对不可预见的支出（如物料损耗、临时增项），行业惯例建议弹性预算占比5%-10%。超过此范围会导致预算浪费，低于则可能超支，A正确。

活动传播中“裂变式营销”的核心机制是（）

A.邀请明星代言提高曝光

B.设计用户分享激励规则

C.在主流媒体投放广告

D.制作高质量活动宣传视频

答案：B

解析：裂变式营销依赖用户主动分享，通过激励规则（如分享得优惠券、积分）驱动传播链自主扩展。其他选项为常规传播手段，非裂变核心，B正确。

以下哪项是活动现场“动线设计”的首要目标？（）

A.增加参与者停留时间

B.确保人流安全有序流动

C.突出活动核心环节区域

D.展示品牌视觉形象

答案：B

解析：动线设计需优先保障参与者安全（如避免拥挤、消防通道畅通），其次才是体验优化（停留时间、核心区域）。安全是基础，B正确。

活动效果评估中“NPS净推荐值”反映的是（）

A.参与者再次参与意愿

B.活动成本收益率

C.媒体报道覆盖范围

D.现场互动环节完成率

答案：A

解析：NPS（净推荐值）通过“你是否愿意推荐该活动给朋友”的问题，衡量用户对活动的满意度和忠诚度，直接反映再次参与意愿，A正确。

活动策划中“主题定位”的核心作用是（）

A.确定活动的主视觉色调

B.统一活动各环节的价值传递

C.选择活动的核心主持人

D.制定参与者的签到规则

答案：B

解析：主题定位是活动的灵魂，需贯穿策划全流程（如流程设计、物料设计、传播话术），确保所有环节传递一致的核心价值。其他选项为具体执行细节，B正确。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）（每题至少2个正确选项）

活动目标设定需遵循SMART原则，具体包括（）

A.Specific（具体性）

B.Measurable（可衡量性）

C.Achievable（可实现性）

D.Relevant（相关性）

E.Time-bound（时限性）

答案：ABCDE

解析：SMART原则是目标管理的通用标准，五个维度缺一不可：具体（非模糊）、可衡量（能量化）、可实现（非空想）、相关（与组织目标关联）、有时限（明确截止时间），故全选。

活动预算的主要组成部分包括（）

A.场地租赁费用

B.物料制作费用

C.人员劳务费用

D.应急储备金

E.品牌赞助收入

答案：ABCD

解析：预算是支出计划，包括场地、物料、人员等直接成本及应急储备。赞助收入是活动资金来源，非预算支出项，E错误，其余正确。

活动风险识别的常见维度包括（）

A.人员安全风险（如踩踏、突发疾病）

B.技术风险（如设备故障、网络中断）

C.天气风险（如户外场地遇