2025年母婴行业母婴行业消费者洞察报告.docx

2025年母婴行业母婴行业消费者洞察报告范文参考

一、项目概述

1.1项目背景

在筹备2025年母婴行业消费者洞察报告的过程中，我首先注意到的是政策与经济环境对母婴行业的双重塑造效应。近年来，我国三孩政策全面放开，配套的生育支持措施如税收减免、育儿补贴、延长产假等政策逐步落地，直接释放了母婴市场的潜在需求。与此同时，随着国民经济的稳步复苏，家庭可支配收入持续增长，尤其是90后、95后父母群体成为消费主力，他们对母婴产品的需求不再局限于基础功能，而是转向科学育儿、品质生活、情感共鸣等多维度价值追求。这种消费升级趋势下，母婴市场呈现出“高端化、精细化、个性化”的显著特征，有机奶粉、智能育