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市场营销十二章习题及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.什么是市场营销组合的四个基本要素？()

A.产品、价格、地点、促销

B.产品、价格、促销、人员

C.产品、地点、促销、服务

D.产品、价格、地点、服务

2.品牌定位的核心是什么？()

A.市场份额

B.市场占有率

C.消费者认知

D.产品质量

3.以下哪项不是市场细分的原则？()

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可扩展性

4.在产品生命周期中，哪个阶段企业的盈利能力最强？()

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

5.什么是整合营销传播（IMC）？()

A.一种广告形式

B.一种促销活动

C.一种市场营销战略

D.一种销售策略

6.消费者购买决策过程的最后一步是什么？()

A.认知阶段

B.理解阶段

C.考虑阶段

D.购买决策

7.什么是价格敏感度？()

A.消费者对价格变动的敏感程度

B.产品价格的合理性

C.价格与价值的关系

D.消费者对价格的接受能力

8.什么是市场占有率？()

A.某一产品在市场中的销售量

B.某一企业在市场中的销售量

C.某一产品在市场中的销售额

D.某一企业在市场中的销售额

9.以下哪种方法最适合新产品的推广？()

A.广告

B.推销

C.公关

D.以上都是

二、多选题(共5题)

10.以下哪些是市场细分的标准？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.产品因素

11.以下哪些是影响消费者购买行为的因素？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

E.经济因素

12.以下哪些是产品生命周期的阶段？()

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

E.重生期

13.以下哪些是市场营销组合的要素？()

A.产品

B.价格

C.地点

D.促销

E.人员

14.以下哪些是市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

E.案例研究

三、填空题(共5题)

15.市场营销组合的4P理论中的第一个P代表的是：______。

16.市场细分的主要目的是为了更好地：______。

17.在产品生命周期中，______阶段是产品销量增长最快的时期。

18.品牌定位的核心是建立______，使品牌在消费者心中形成特定的形象和印象。

19.市场调研的基本步骤包括：确定研究目的、______、收集数据、分析数据和撰写报告。

四、判断题(共5题)

20.市场营销组合的4P理论只包含产品、价格、地点和促销四个要素。()

A.正确B.错误

21.市场细分会导致市场竞争减少。()

A.正确B.错误

22.品牌定位是一个一次性的事件。()

A.正确B.错误

23.产品生命周期理论不适用于所有产品。()

A.正确B.错误

24.市场调研可以完全避免市场风险。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述市场营销组合4P理论中的产品策略应考虑哪些方面？

26.如何进行有效的市场细分？

27.请解释什么是市场渗透策略，并说明其适用条件。

28.为什么品牌定位对于企业来说非常重要？

29.市场调研中，定量调研和定性调研各有什么特点？

市场营销十二章习题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】市场营销组合的四个基本要素通常被称为4P，分别是产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）、促销（Promotion）。

2.【答案】C

【解析】品牌定位的核心在于建立消费者对品牌的认知，使品牌在消费者心中形成特定的形象和印象。

3.【答案】D

【解析】市场细分的原则通常包括可衡量性、可进入性、可盈利性和同质性，而可扩展性不是市场细分的原则。

4.【答案】C

【解析】在产品生命周期中，成熟期是企业的盈利能力最强阶段，因为此时市场需求稳定，成本控制和销售策略都比较成熟。

5.【答案】C

【解析】整合营销传播（IMC）是一种市场营销战略，它将所有营销沟通工具和活动进行系统化结合，以达到最佳的营销效果。

6.【答案】D

【解析】消费者购买决